Le glossaire SEO de La Mandrette

 

Alt (attribut)

L’attribut alt d’une image est un paramètre HTML servant à proposer une description textuelle de l’image au cas ou celle-ci ne se charge pas correctement.

Altavista

Altavista était un moteur de recherche populaire de la 2e moitié des années 90. Il est lancé en 1995 et disparaît en 2013.

AMP (Accelerated Mobile Pages)

L’AMP est une technologie proposé par Google pour accélérer le chargement des pages sur mobile.

Analyse de logs

Examen des fichiers journaux d’un serveur web pour comprendre comment les moteurs de recherche explorent et interagissent avec un site, Elle permet d’identifier les problèmes et les opportunités d’amélioration en matière d’exploration.

Ancre (anchor text)

C’est le mot ou la phrase sur lequel l’internaute clique pour accéder directement à la page liée.

Annuaire

Un annuaire web est un site qui répertorie d’autres sites, en les classant généralement par catégories et thèmes. Ils sont depuis longtemps utilisés par les webmasters pour créer des backlinks vers leur sites et même si cette tendance est en baisse et que le nombre d’annuaires a très largement chuté ces dernières années, il en subsiste quelques-uns de qualité.

Answer Box

Answer Box est l’autre nom de la position 0. Il s’agit d’un encart présent tout en haut des résultats de recherches, qui donne directement un extrait de la réponse à la question posée par l’utilisateur.

ASO (App Store Optimization)

L’ASO, est un ensemble de techniques permettant d’améliorer la visibilité d’une application sur le PlayStore (Google), ou l’AppStore (Apple).

Arborescence

L’arborescence désigne la façon dont le contenu d’un site est structuré et les relations entre les différentes pages à travers le maillage interne (les liens). Elle sert notamment à orienter efficacement le visiteur et à hiérarchiser les pages dans un ordre logique.

Audit

L’audit SEO est la première étape dans l’élaboration d’une stratégie de référencement. Lors de l’audit, tous les aspects importants du site sont passés en revue pour détecter et mettre en évidence les éventuels problèmes pouvant nuire au référencement d’un site. Sont notamment examinés :

  • l’architecture et la structure du site
  • l’optimisation du code, des images, des ressources
  • l’état et les paramètres d’indexation
  • le linking interne
  • le contenu
  • la popularité (le netlinking) »
 

Backlink

Un backlink est un lien provenant d’une page d’un site vers une de vos pages. On parle également d’un lien externe. Ce backlink peut être naturel, c’est-à-dire dépendre uniquement de l’intention du webmaster du site faisant le lien. Ou il peut être le fruit d’un partenariat ou d’un achat.

Backrub

Le robot qui a précédé Google…

BingBot

Le BingBot aussi nommé MSNbot, est le robot d’exploration du moteur de recherche de Microsoft : « Bing ». Comme tous les robots similaire, il est chargé de crawler le web pour nourrir et actualiser l’index du moteur.

Black Hat

Le SEO black hat désigne l’ensemble des pratiques ou des référenceurs ne respectant pas les guidelines google dans leur stratégie de référencement. C’est le contraire du white hat.

Bombing

Le Bombing, Google Bombing, ou Link Bombing est une technique SEO Blackhat qui consiste à utiliser les ancres de liens de manière à placer en première page de Google un site ou une personnalité sur une requête peu gratifiante.
On se souvient par exemple de la photo de Donald Trump qui apparait en première page de Google Images sur la requête « idiot » en 2018.

Concrètement, la technique consiste à placer un lien sur une multitude (des milliers) de sites, en utilisant toujours la même ancre pour le lien de façon à forcer le moteur à associer le terme de l’ancre à la cible du lien.

L’efficacité de cette technique est largement minimisée depuis 2007 grâce aux différentes mises à jour des algorithmes de Google et à leurs filtres antispam.

Brin (Sergey)

L’un des deux fondateurs de Google

Budget Crawl

Le budget crawl correspond au nombre de page que le moteur visite au maximum sur un site avant de passer à un autre site.

 

Cannibalisme

On parle de cannibalisme lorsque plusieurs URL d’un même site entrent en compétition pour ranker sur la/les mêmes requêtes. Le moteur ne sait alors pas choisir quelle page positionner.

Canonical (balise)

Un dernier recours contre le duplicate content

Cloaking

Le cloaking consiste à afficher ou dissimuler un contenu spécifique en fonction du type de visiteur. Cela peut permettre notamment de masquer au robot des liens multiples sur une page, qui sont utiles pour l’utilisateur, pour économiser du budget crawl.

Mais cette technique est surtout utilisée en référencement BlackHat pour tromper le robot des moteurs et peut être lourdement pénalisée.

Cluster (Topic Cluster)

Semblable au cocon sémantique, le topic cluster consiste à renforcer une page thématique pilier, en créant et liant différentes autres pages secondaires traitant des sujets associés à cette page pilier.

Cocon sémantique

Le cocon sémantique est une stratégie SEO initiée par Laurent Bourelly qui consiste à organiser et hiérarchiser du contenu web en suivant la technique du siloing. Cela se traduit par plusieurs étapes :

  • définir les requêtes visées, sélectionnées en fonction des besoin du visiteur
  • organiser ces requêtes en groupe et en branches thématiques
  • travailler ces requêtes sous forme de pages qui approfondissent, développent ou contextualisent le sujet
  • relier ces pages entre elles via les liens internes de manière logique et contextuelle (mères filles & sœurs)

Conversion

Dans les métiers du web, le mot conversion fait référence à un objectif accompli. Il peut s’agir de l’achat d’un produit, d’un service, d’une inscription, d’une prise de contact ou du téléchargement d’une ressource.

Crawl

Le crawl désigne l’exploration d’un site web par le robot d’un moteur de recherche ou d’un outil SEO. Le robot va alors suivre tous les liens qu’il croise pour découvrir toutes les pages qui le compose.

 

Désaveu de liens

C’est une procédure qui permet de signaler à Google des liens importuns pointant sur son site web.

Dofollow

L’attribut dofollow n’existe pas On désigne ainsi, par abus de langage un lien qui n’a pas d’attribut nofollow.

Données structurées

Les données structurées sont un format de données qui permettent de décrire le contenu d’une page de manière précise. Il peut s’agir pour une page produit, de son prix, de son nom, de sa couleur; pour une recette, du titre, de l’auteur, du temps de préparation, de cuisson, des ingrédients.

Certaines de ces données servent ensuite à enrichir les résultats de recherche.

C’est généralement le vocabulaire Schema.org qui est utilisé pour les mettre en forme.

Duplicate content

Le duplicate content, ou contenu dupliqué, désigne les contenus identiques présents sur des pages différentes. Même si cela n’implique pas nécessairement de pénalité, quand deux contenus identiques sont présents sur deux sites différents, Google détermine de lui-même quelle page contient le contenu original et quelle page favoriser, au détriment de l’autre.

Duplicate Url Same Text (DUST)

Comme son nom l’indique, le DUST désigne les pages d’un même site, ayant des URL différentes mais exactement le même contenu.

Dwell time

Le temps d’arrêt, littéralement « temps de séjour », est le temps passé par l’internaute sur une page avant son retour sur la SERP.

 

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Ensemble de critères utilisés par Google (expertise, autorité, confiance) pour évaluer la qualité d’un contenu et d’un site Web, en particulier pour les sites dits YMYL (Your Money or Your Life), abordant des sujets liés à la santé, la finance, et la sécurité des utilisateurs. Remplacé par EEAT en 2022.

EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Ensemble de critères utilisés par Google pour qualifier les pages YMYL (Your Money or Your Life) : expérience (de l’auteur de l’article), expertise, autorité et confiance.

EMD (Exact Match Domain)

Le terme Exact Match Domain signifie qu’un domaine, contient dans son URL le nom exact du produit, du service qu’il propose ou du mot-clé principal visé par le site ceci ayant pour but de booster la visibilité du site par rapport à ses concurrents.

Evergreen content (contenu pérenne)

Contenu pertinent, utile et durable sur une longue période, souvent utilisé pour attirer un trafic constant et asseoir l’autorité d’un site web sur un sujet.

 

Fil d’ariane

Le fil d’ariane, souvent présent en haut à gauche ou à droite d’une page web et une suite de liens résumant le chemin emprunté par l’internaute à travers les catégories pour atterrir à la page sur laquelle il se trouve.

 

Google Dance

Un truc de vieux référenceurs…

Google Search Console

Outil gratuit qui permet aux propriétaires de sites Web de surveiller et de gérer leur présence dans les résultats de recherche de Google, y compris l’indexation, les erreurs de site et les performances de recherche.

Google Trend

Google Trend est un outil édité par Google. Il permet de découvrir les tendances de recherche des internautes sur le moteur, mais aussi de mesurer ou de comparer les volumes de différentes requêtes selon la période, ou la situation géographique de l’utilisateur.

Guidelines

Les Guidelines sont une suite de bonnes pratiques conseillées par Google pour permettre un référencement efficace de son suite web.

 

Impression

L’impression désigne l’affichage d’un site web dans la liste des résultats du moteur de recherche.

Index Mobile First

L’indexation Mobile First désigne la manière dont le robot va explorer et indexer (répertorier) en priorité les les versions mobile des pages d’un site.

Indexable

En SEO on dit d’une page qu’elle est indexable quand on autorise le robot à la répertorier dans son index.

Indexation

L’indexation est l’action menée par le robot pour répertorier les pages qu’il a explorées dans son index.

 

Intention de recherche

Les questions cachées derrières les recherches des internautes.

Keyword stuffing

Le keyword stuffing consiste à ajouter un maximum de mots clés dans une même page pour faire croire au robot qu’elle est pertinente sur le mot-clé visé.

Knowledge graph

Le knowledge graph est un encadré affiché dans les résultats de recherche de Google pour certaines recherches. Il regroupe une base de connaissances en rapport avec la requête. Il peut s’agir de toute sorte d’informations de type encyclopédique, biographiques, ou autres.

KPI SEO

KPI est l’acronyme de Key Performance Indicator. Les KPI SEO sont un ensemble d’indicateurs permettant de mesurer l’efficacité des actions menées.

 

Landing page

La Landing page désigne la page d’atterrissage (de destination) de l’utilisateur. C’est la page sur laquelle arrive l’utilisateur après avoir cliqué sur un lien commercial, email ou sur un bandeau publicitaire.

Lien href

Le lien href est un lien hypertexte contenu dans une balise html .

Lien mort

Un lien mort est un lien hypertexte pointant vers une page ou un site qui n’existe plus.

Lien externe

Les liens externes sont tous les liens sortant d’un site web vers d’autres sites.

Lien interne

Les liens internes sont les liens d’un site entre ses différentes pages.

Linkbaiting

Le linkbaiting est une stratégie de netlinking qui consiste à créer du contenu d’une qualité si élevée qu’il attire des liens spontanés de la part d’autres sources.

Link Building

Le Linkbuilding, ou Netlinking est un des piliers du référencement naturel. Cela consiste a obtenir des liens vers un site (backlinks), par le biais d’articles de blogs, de communiqués de presse, de partenariats de stratégie de linkbaiting.

Link juice (Jus de liens)

Le link juice est le jus, c’est à dire le bénéfice SEO qu’une page transmet à une autre par le biais de ses liens sortants.

Linkwheel

Organisation particulières des sites de spam dans le cadre d’un projet black hat.

Logs

Les logs sont une sorte de journal qui stocke tous les événements et les processus qui ont lieux sur un site. En SEO, les logs permettent notamment d’analyser les différents types de robots des moteurs de recherche qui visitent le site, la fréquence de leur crawl, les pages visitées par les robots ou les utilisateurs.

Longue traîne

La longue traîne est un ensemble d’expressions ou de phrases de 4 ou 5 mots qui ciblent des requêtes précises tapées par les internautes. Ces longues traines cumulées attirent un trafic important sur le site.

LSI

Méthode d’analyse sémantique pour comprendre les relations entre les mots et les concepts dans un contenu. Probablement non utilisée par Google.

 

Maillage interne

Le maillage interne est la manière de lier les différentes pages d’un site web entre elle, par le biais des liens dans le contenu, du fil d’ariane ou des menus.

Méta description (Balise)

Le méta description sert à décrire le sujet d’une page dans les résultats des moteurs. C’est une balise contenue dans le code html d’un site. Cette balise est surtout utilisée pour attirer le clic des utilisateurs.

MFA

Les MFA sont des sites conçus pour afficher des liens publicitaires. Le contenu de ces site est souvent de faible qualité.

Mot-clé

Un mot clé est une expression tapée par l’utilisateur pour trouver ce qu’il cherche dans les moteurs de recherche.

 

Negative SEO

Ensemble de pratiques malveillantes consistant à dégrader les performances SEO d’un site concurrent.

Nofollow

L’attribut nofollow d’un lien signale aux moteurs qu’il ne doit pas être suivi

Noindex

Directive utilisée pour interdire l’indexation d’une page dans les moteurs.

 

Orpheline (pages orphelines)

Les pages orphelines sont des pages indexables qui ne reçoivent aucun lien entrant.

 

Page (Larry)

L’un des deux co-fondateurs de Google, puis Alphabet.

Pagerank

C’est le score de popularité d’une page en fonction des liens qu’elle reçoit.

Pagination

Méthode de division du contenu en plusieurs pages pour améliorer la lisibilité et la navigation. Elle a un fort impact sur le SEO et l’expérience utilisateur.

Panda

Panda est le nom d’un filtre de Google mis en place en 2011. Cet algorithme a, officiellement, pour but de filtrer et de sanctionner les contenus de mauvaise qualité.

Profil de liens

On désigne par ce terme les caractéristiques des liens (type, texte d’ancrage, type de domaine référents, dynamique d’acquisition, etc.) pointant sur le site web audité.

 

Rankbrain

L’IA dans l’algorithme

Référencement local

Certains résultats de recherche s’affichent en fonction de la position de l’utilisateur. Le référencement local consiste à travailler sur le classement d’un site dans les résultats géolocalisés de Google.

Requête

La requête est le mot clé, ou la phrase tapée par l’utilisateur dans le moteur pour sa recherche.

Résultats Organiques

Les résultats organiques, sont par opposition aux résultats payants, les résultats qui s’affichent sans avoir payé de publicité, juste par l’action du SEO.

Robots.txt

Robots.txt désigne un fichier placé en « root » d’un site pour donner notamment, les consignes de crawl des robots des moteurs et de limiter leurs visites.

 

SERP

SERP est un acronyme pour Search Engine Result Page. Il désigne tout simplement la page de résultats générée par le moteur suite à la recherche de l’internaute.

SERP Feature (fonctionnalité SERP)

Une SERP Feature est un élément de la SERP qui n’est pas un lien organique habituel : rich snippet, featured snippet (position 0), carrousel, boxes diverses, structured snippet, carte, vidéo, etc.

Siloing (structure en silos)

Une bonne organisation du contenu impacte positivement le SEO d’un projet.

Sitemap XML

Fichier XML placé à la racine du site, qui répertorie toutes les pages d’un site Web, utilisé pour faciliter l’exploration par les moteurs de recherche.

Surfeur aléatoire

Il se promène au hasard, de lien en lien…

SXO (Search eXperience Optimization)

Approche combinant le SEO et l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) pour améliorer la visibilité, l’engagement et les conversions sur un site web, en tenant compte des attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.

 

Taux de rebond

Le taux de rebond désigne le nombre de fois sur (100) qu’un utilisateur quitte un site juste après y avoir atteri en cliquant sur un lien.

Thin content (contenu pauvre)

Contenu faiblard et peu informatif, ayant peu de valeur pour les utilisateurs.

 

UGC (User Generated Content)

Contenu créé et publié par les utilisateurs d’un site Web ou d’une plateforme, tel que les avis, les commentaires, des articles, des posts de forum, etc.

URL

L’URL (Uniform Ressource Locator) est l’adresse d’une page web. Ces adresses sont définies par les administrateurs ou les gestionnaires d’un site et sont uniques.

URL canonique

L’URL canonique permet, en cas de contenu dupliqué, de désigner une page à laquelle se référer et dont le contenu est original.

 

White hat

Le SEO white hat recouvre les techniques de référencement conformes aux directives des moteurs de recherche et axées sur la création de contenu de qualité pour les utilisateurs.

 

YMYL (Your Money Your Life)

Une page YMYL traite de finance, de santé ou de sécurité. Elle peut influencer son lecteur, Google y prête une attention particulière et ses standards SEO sont très élevés.