Le référencement local

Etre visible près de chez soi !

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le SEO local désigne les méthodes particulières pour être présent dans les résultats de Google pour une audience géographiquement ciblée. Il s’adresse aux commerces et services de proximité, mais aussi aux réseaux nationaux (franchises…).

Deux types de requêtes sont considérées :

1. celles qui incluent un nom de lieu (exemple : restaurant toulouse)
2. celles qui, géolocalisées, impliquent selon Google une réponse locale (exemple : restaurant).

Il s’agit donc d’être présent dans les résultats naturels, mais aussi dans la map, la carte qui s’affiche généralement en haut de la Serp.

Pourquoi améliorer son référencement local ?

Ce type d’opération vise à atteindre deux objectifs :

1. Faire progresser, jusqu’à ce qu’elle apparaissent fréquemment à côté de la carte, la fiche d’établissement Google de l’entreprise ou de l’agence locale.
2. Optimiser la page du site web dédiée de manière classique en SEO autour du métier, mais aussi du lieu visé. Cette page est soit la page d’accueil pour un service ou commerce local, soit une page créée pour l’occasion pour un réseau national implanté à plusieurs endroits.

Comment améliorer son seo local ?

En plus des optimisations classiques (technique, contenu, linking), le référencement local donne lieu à des actions dédiées.

Optimiser sa fiche d’établissement (anciennement GoogleMyBusiness)

• renseigner la fiche au maximum : remplir toutes les rubriques, ajouter des photos, etc.
• tenir la fiche à jour (événements, produits…)
• récolter le plus d’avis possible… et y répondre !
• générer quelques liens vers le plan Google de l’entreprise.

Optimiser sa page sur les requêtes géolocalisées

La page que vous souhaitez faire progresser sur les requêtes locales inclut les optimisations classiques liées au domaine d’activité et à la requête cible (<title>, balisage hn, champ lexical, intentions de recherche, etc.). Elle peut, en plus, proposer des informations sur le lieu visé :

• présentation du lieu et principales caractéristiques
• données spécifiques de l’endroit en lien avec l’activité (exemple : le nombre de logements disponibles pour un agent immobilier)
• coordonnées (avec microdatas) d’établissements publics ou non ayant le même code postal, dans le cadre d’une rubrique « services »
• implémentation d’une iframe incluant le plan Google de l’entreprise
• etc.

Bien entendu, le SEO local ne fonctionne que s’il reflète la réalité de votre projet. Par exemple, le blog Voyage rendant compte de votre pérégrinations à travers le monde sera mieux boostés avec d’autres leviers du référencement !

Combien coûte le référencement local ?

Si vous le mettez en œuvre vous-même, il ne vous coûte que le temps que vous y passez !

Si vous le confiez à un professionnel, le prix est celui de son expérience et des heures qu’il y consacre.

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