L’ancre de lien : définition et optimisation

Le texte d’un lien s’optimise, c’est même un point chaud en termes de SEO !

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?

L’ancre d’un lien, anchor text en anglais, est le texte visible et cliquable de l’élément HTML « a » (anchor) utilisé pour créer un hyperlien. Dans le code HTML, l’attribut « href » de la balise « a » contient l’URL de destination, tandis que le contenu entre les balises « a » correspond à l’anchor text. Voici un exemple de code HTML incluant un anchor text :

<a href="https://www.lamandrette.com">Ceci est l'anchor text</a>

A quoi sert l’ancre d’un lien ?

C’est un élément très important à prendre en compte. En effet, Google fait comme si le texte de cette ancre se trouvait… sur la page liée, à un endroit lourdement pondéré !

Autrement dit, à chaque fois qu’une page reçoit un lien, Google considère cette page comme très pertinente sur l’ancre du lien.

Par exemple le lien formation seo toulouse fait que Google va juger la page liée, soit https://www.lamandrette.com/formations-seo/ tout à fait pertinente sur la requête « formation seo toulouse ».

A noter que cette pertinence s’additionne : si la même page reçoit plusieurs liens avec la même ancre, Google la juge de plus en plus pertinente sur la requête considérée.

Quels sont les différents types d’anchor text ?

1. Ancre exacte, ou ancre optimisée : elles correspondent mot pour mot à la requête visée. Exemple : « formation seo toulouse » pour une page vendant des formations SEO à Toulouse.
2. Ancre partielle (ou diluée, ou moyennement optimisée) : elles incluent le mot-clé ciblé en compagnie d’autres termes. Exemple : « une agréable et efficace formation seo toulousaine » pour la même page que ci-dessus.
3. Ancre de marque, ou ancre « brandée » : elles met en avant le nom d’une entreprise ou d’une marque. Exemple : « La Mandrette » pour un lien menant vers la page d’accueil du présent site web.
4. Ancre générique : elles utilisent des termes universels sans mot-clé spécifique. Exemple : « cliquez ici », « en savoir plus » ou « lire la suite ».
5. Ancre d’URL : elles affichent l’URL complète ou partielle de la page cible. Exemple : « https://www.lamandrette.com/formations-seo/« .

Comment optimiser les ancres des liens de mon site web ?

Liens externes (backlinks)

Comme toujours en SEO, l’abus des bonnes choses est mauvais pour la santé ! Trop d’ancres optimisées boostent bien la page liée, mais déclenchent les voyants rouges chez Google… la pénalité n’est pas loin ! Rappelons que le terrible Google Penguin (Pingouin) s’attaque directement aux sites qui ont suroptimisés les ancres de leurs backlinks.

A noter que c’est bien en jouant avec les anchor text que sont nées les opérations de Google Bombing.

Tout est dans le dosage : quelques ancres exactes renforcent la pertinence de votre page, un nombre supérieur d’ancres désoptimisées « noient le poisson » et rendent le projet crédible.

Liens internes

Sauf cas spéciaux liés à la mise en place d’automatisations hasardeuses, nous n’avons pas rencontré de cas de pénalités dues à un trop grand nombre d’ancres optimisées sur des liens internes. Aucun problème pour optimiser ceux qui peuvent l’être, en veillant seulement à inclure des ancres partielles, toujours dans un souci de diversité !

Retrouvez les meilleures définitions dans le glossaire SEO de La Mandrette !