DUST : définition et résolution

Le DUST constitue une problématique fréquente en SEO. Cette anomalie, souvent sous-estimée, peut sérieusement entraver la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, en particulier Google, qui privilégie l’originalité et la pertinence du contenu.

Qu’est-ce que le DUST ?

Le DUST, acronyme pour Duplicate URL Same Text (duplicate d’url pour un contenu identique), désigne une problématique spécifique du SEO où différentes URL d’un même domaine pointent vers un contenu identique.

C’est un cas de duplicate content interne. Cette occurrence, généralement involontaire, se manifeste lorsque les systèmes de gestion de contenu (CMS) ou les configurations serveur génèrent plusieurs chemins d’accès à une même page.

Comment est généré le DUST ?

L’origine de ce continu dupliqué se tient, le plus souvent, lié à des configuration techniques particulières :

• Paramètres d’URL dynamiques : utilisés pour de multiples raisons liées à la construction du site web, ils peuvent générer des duplicatas de contenu.
• URL de tracking : mises en place pour mesurer l’efficacité de telle ou telle campagne d’acquisition, les URL de tracking engendrent, si aucune précaution n’est prise, du contenu dupliqué, d’autant plus ennuyeux qu’il a lieu sur des landing pages importantes.
• Gestion imprécise des versions www et non-www : sans redirection adéquate, ces deux versions peuvent être traitées comme du contenu dupliqué.
• Protocoles HTTP et HTTPS : à l’instar des versions www, l’absence de redirection entre ces protocoles peut entraîner la duplication de contenu.
• Session IDs dans les URL : ils peuvent créer des URL uniques pour chaque visiteur, multipliant ainsi les versions d’une même page.

Quelles sont les conséquences du DUST ?

Impact négatif sur le budget crawl

Le budget crawl désigne la quantité de ressources que les moteurs de recherche sont disposés à allouer pour explorer un site. Le DUST consomme une part disproportionnée de ce budget en obligeant les moteurs à crawler et à traiter plusieurs URL présentant un contenu identique.

Cette allocation inefficace des ressources peut conduire à une exploration incomplète du site, laissant des pages à forte valeur ajoutée non explorées et donc non indexées. Pour les sites avec un volume important de contenu, cela signifie que des mises à jour critiques ou de nouveaux contenus peuvent rester invisibles aux yeux des moteurs de recherche pendant des périodes prolongées, retardant leur potentiel d’impact sur le référencement.

Effet du DUST sur l’indexation des pages

L’indexation est directement impactée par le DUST à travers la dilution des signaux de pertinence. Lorsque plusieurs URL pointent vers le même contenu, les moteurs de recherche doivent décider quelle version indexer.

Cette situation peut mener à l’indexation de versions moins optimisées d’une page, ou pire, à l’exclusion de certaines versions du contenu de l’index. En résultat, les efforts de SEO sont compromis, car la version du contenu qui est finalement indexée peut ne pas être celle qui est la plus optimisée, en termes de meta-tags, de performance de page, ou d’expérience utilisateur.

Dilution du Pagerank

La dilution du PageRank constitue l’une des conséquences les plus préjudiciables du DUST sur l’efficacité du référencement d’un site. Le PageRank, un algorithme utilisé par Google pour évaluer la qualité et l’autorité des pages web à travers le web, est fondamentalement affecté par la répartition des liens entre des URL multiples affichant le même contenu. En présence du DUST, au lieu que l’ensemble du PageRank soit concentré sur une URL unique, il se trouve fragmenté parmi plusieurs duplicatas, réduisant ainsi la puissance de signal que chaque URL peut transmettre.

Cela entraîne une baisse de l’autorité perçue de chaque page, ce qui en compromet significativement le classement. En outre, cette dispersion du PageRank limite la capacité du site à se positionner comme une référence dans son domaine, car aucun des duplicatas ne parvient à accumuler suffisamment d’autorité pour dépasser la concurrence.

Conséquences sur le classement des pages

De là, le classement dans les résultats de recherche subit l’effet néfaste du DUST. La dispersion du PageRank et des signaux de qualité entre multiples duplicatas affaiblit la capacité d’une page à se positionner favorablement dans les SERP.

Cette dispersion signifie que les votes de confiance, sous forme de backlinks, sont répartis entre plusieurs URL plutôt que d’être concentrés sur une seule URL canonique, diminuant ainsi l’autorité globale perçue de la page et son classement potentiel. De plus, la confusion générée par le DUST peut conduire les algorithmes à mal interpréter la pertinence et l’autorité de contenu, résultant en un classement suboptimal qui ne reflète pas la vraie valeur du contenu proposé.

Comment repérer le DUST sur un site ?

Pour obtenir l’information de manière exhaustive, l’utilisation de plusieurs outils est généralement nécessaire.

Un crawler comme Screaming Frog permet de repérer les pages identiques, de plusieurs manières :

• en comparant directement les contenus des pages entre elles
• en repérant les indices qui peuvent conduire à un DUST (url renvoyant des <title> identiques par exemple
• en isolant les url contenant des paramètres
• etc.

Le crawl ne donne cependant pas une information exhaustive : il a tendance à ne lister que les url liées à d’autres url. Si, par exemple, ce sont des pages orphelines qui génèrent le DUST, il n’est pas certain que le crawler les trouve. Il s’agit donc de repérer ces url depuis d’autres outils, comme par exemple :

• l’outil Web Analytics utilisé (GA4, Matomo, etc.)
• la Search Console (pour les petits sites web)
• l’analyse de logs.

Une fois les url complémentaires désignées, il est possible de les recrawler, par exemple via Screaming Frog, pour en retirer facilement les datas nécessaires.

Comment résoudre les problèmes liés au DUST ?

La meilleure solution est la plus rigoureuse :

1. Les pages qui ne sont pas les pages principales et ne reçoivent pas de lien externe passent en noindex, soit via leur <head> soit via leurs en-têtes HTTP
2. Les liens internes pointant sur les pages concernées sont supprimés ou obfusqués.

Lorsque, pour une raison ou pour une autre, ce n’est pas possible, on se tourne alors vers une ou plusieurs des possibilités suivantes :

• Canonicalisation : l’utilisation de la balise link rel= »canonical » permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page est à privilégier. Elle minimise significativement la perte de Pagerank, mais ne règle pas la question du budget crawl.
• Redirections 301 : elles servent à rediriger définitivement une URL vers une autre.
• Paramètres d’URL dans Google Search Console : cette fonctionnalité permet d’indiquer à Google comment traiter les paramètres d’URL, réduisant le risque de contenu dupliqué généré par ces paramètres. L’efficacité est mitigée, elle semble dépendre des projets et de l’ampleur du problème.
• Nettoyage des URL : simplifier la structure des URL en évitant l’usage excessif de paramètres peut prévenir la création de contenu dupliqué.

Pour en finir avec le DUST

Naviguer à travers les défis du DUST peut sembler complexe, mais avec les bonnes stratégies en poche, c’est une opportunité de peaufiner votre site jusqu’à la brillance. En s’y attaquant au DUST, non seulement vous boostez votre SEO, mais vous offrez également à vos visiteurs une expérience plus claire et directe. Considérez cela comme une chasse au trésor où chaque problème résolu vous rapproche du coffre au trésor du référencement optimal !

Retrouvez les meilleures définitions dans le glossaire SEO de La Mandrette !