L’obfuscation de liens : jouons à cache-cache avec le robot !

Sébastien Marquet et moi-même sommes intervenus lors du SD Day du 9 décembre 2023, pou un retour d’expérience SEO en environnement hyper-concurrentiel.

Il était question de l’obfuscation des liens en SEO. Sébastien, le responsable SEO de Printoclock, et moi-même avons proposé un retour d’expérience de plusieurs années, en présentant notamment les résultats, les problèmes rencontrés, etc. Le tout sur un projet grandeur nature qui se situe dans un environnement très bataillé, celui de l’imprimerie en ligne :

En voici les slides :

L’édition 2023 du SD Day a tenu ses promesses ! Au programme, un plateau de conférenciers relevé, une invasion de pulls de Noël et, comme chaque année, cette ambiance particulière qui rend l’événement unique. L’état d’esprit dans lequel travaillent Sandrine et David, les organisateurs, doit y être pour quelque chose…

Cette année encore, la Mandrette en était l’un des sponsors : nous sommes très heureux d’être ainsi associés à cette manifestation !

Le contenu des diapositives

Printoclock

Imprimerie en ligne

• Leader indépendant de l’impression en ligne en France
• 1ʳᵉ imprimerie d’Occitanie
• 15 ans d’existence (directeur : Antoine Roux)
• 70 collaborateurs
• 4 métiers : + Imprimerie + Signalétique + Objet publicitaire + Textile publicitaire

Concurrence

• Cimpress – Vistaprint, Easyflyer, Pixartprinting, Exaprint
• Acteurs français – Réalisaprint, Rapid Flyer, Printpascher, Jimprimeenfrance, Veoprint…
• Acteurs internationaux – Helloprint, Saxoprint, Onlineprinters, Bizay…

Historique du SEO PrintOclock

• 2010 Formation SEO de l’équipe
• 2010-2012 – Intervention sur site contenu/linking
• 2013-2014 Intensification : Sous-pages, sites secondaires, achat de liens…
• 2014 – Pénalité manuelle
• 2016 – Sortie de pénalité par Aurélien Bardon
• 2016-2018 – SEO en sommeil
• 2018 – Arrivée de Nathalie Delmas (webperf, résolution de problèmes, préparation refonte)
• avril 2018 – Mise en ligne de la nouvelle version
• 2018-2023 – Technique – contenu – linking
• avril 2021 – Pilotage du SEO par Sébastien Marquet

Obfuscation de liens

C’est quoi ?

L’obfuscation de liens est une technique de Pagerank sculpting qui consiste à cacher des liens aux robots des moteurs de recherche (plusieurs techniques).

Le lien reste visible et cliquable (navigation).

Lien normal
<a class="footer-menu__item-link" href="/mentions-legales-et-vie- privee">Mentions légales &amp; vie privée</a>

Lien obfusqué
<span poc-clkk="==QZlZXayBXLllmdtQXZtMXZsF2ZlxWLz52bpRnbl12L">Mentions légales &amp; vie privée</span>

A quoi ça sert ?

1. Optimiser le budget crawl (guider le bot)
2. Optimiser le maillage interne (mise en place de clusters pour le glissement sémantique)
3. Meilleure distribution du Pagerank/Pagerank thématique

• Favoriser les pages importantes

Quels liens cacher au robot ?

• Méga menu : Mobile vs Desktop
• Méga menu : obfuscation thématique
• Footer : mentions légales, CGU…
• Les pages sans intérêt SEO : panier, mon compte, contactez-nous…
• Templates e-commerce : facettes de catégorie, wishlist…
• Contenu : liens multiples, boutons de partage, fichiers spécifiques métiers, Cross-sell / Up-sell (si catégories différentes)…
• Sites tiers : liens widget avis clients…

Inconvénients

1. Perte de popularité des top pages (- de liens)
2. Pb accessibilité

Mise en place de l’obfuscation

Inclus dans le chantier Refonte

• Pas de preuve (projet visible avec résultat tangible)
• Supplément de travail pour l’équipe technique
• Discours en ligne mitigé, voire hostile.

1. Obfuscation « classique » Liens contact, footer, mentions legales, etc (pages « inutiles »)
2. Obfuscation thématique partielle Création de clusters par activité :
   • À l’origine : IMPRIMERIE – SIGNALÉTIQUE – OBJETS PUBLICITAIRES
   • Actuellement : IMPRIMERIE – SIGNALÉTIQUE – OBJETS PUBLICITAIRES TEXTILE – IMPRESSION LIVRE

Gains linking interne

Difficiles à donner exactement. Pour 1 175 url :

• Sans obfuscation (théorie) : 190 000 liens internes
• Actuellement : 90 000 liens internes.

Un long fleuve pas très tranquille

2022 – L’obfuscation a sauté pendant environ 10 mois. Conséquence ?

• Baisse de la visibilité SEO de l’objet pub et du textile.
• Mais forte augmentation du CA textile.

août 2023 – L’obfuscation de la partie Catalogue (reprise de tous les liens) a sauté durant environ 2 mois. Conséquence ? difficile à dire…

Parfois – Le blocage du script par le fichier robots.txt saute de temps en temps.

2022 – Arrivée du cluster « Livre »… trop petit !

• Reclusterisation à moitié manquée : lancement réussi ou trop lent ?

Résultat : une croissance régulière

En même temps : beaucoup de travail

• Technique + contenu + linking (SEO « classique »)
• UX et notoriété

Entre novembre 2018 et novembre 2022 : trafic x3

Le SEO aurait-il autant payé sans cette obfuscation ?

• Pour : la croissance est forte et rapide
• Contre : l’OS Commerce était un frein sérieux
• Contre : les concurrents ne le font pas, Google n’y est pas habitué

Notre conviction : c’est une optimisation technique qui facilite le crawl et le traitement des pages ⮚ Accélération de la prise en compte des actions SEO

En guise de conclusion

« La dissimulation est sagesse abrégée. » Francis Bacon