Avec mon complice Aurélien, nous avons animé une conférence lors du dernier SEO Dawa Day. En voici les slides et la vidéo !
Le Seo Dawa Day, c’est l’événement SEO incontournable de la rentrée !
J’ai eu la joie d’y animer une intervention avec Aurélien Bardon, dirigeant de l’agence SEO Aseox. Si vous l’avez manquée, les slides sont ici :
La vidéo de l’intervention, avec les questions-réponses (merci Audrey !) :
Organisé et mené de main de maître par Sandrine et David, l’événement a rassemblé cette année plus d’une centaine de référenceurs au Sporting Village pour une journée d’interventions hyper-intéressantes, d’échanges, de retrouvailles et de nouvelles rencontres.
Pour les absents, voilà ce que vous avez manqué !
Vivement l’édition 2018 !
Le contenu des slides
Le SEO, croisière ou galère ?
- Coque / Aspects techniques Ça flotte, mais ça n’avance pas.
- Matériel / Contenu & fonctionnalités Ça flotte, c’est joli, mais ça n’avance toujours pas.
- Voiles / Linking … pour naviguer jusqu’en haut des Serp !
- Le temps, Neptune / Google
- Cap / Stratégie selon la destination (les objectifs) selon la météo (stratégie)
Optimisation des facteurs SEO
- Distinguer « tuning » du véritable « accélérateur »
- Bien doser coque, voile et matériel
- Quelle est la taille de ton bateau ? Sur quelle mer navigue-t-il ?
Voyage en bateau au pays des mythes et légendes SEO
Les affirmations étranges
- Je n’ai pas d’outil, je ne peux pas travailler !
- Ne mets pas 20 pages en ligne le même jour, Google va croire qu’on le spamme !
- Google a du mal à découvrir les nouvelles url, il faut l’aider avec un sitemap.xml
- Il faut aider Google, il n’a pas assez de ressources pour crawler mon site
- Les 302, c’est mieux que les 301
- ― …
Les raisonnements biaisés
- Les gros sites qui rankent migrent en HTTPS
- On voit dans les Serp beaucoup plus de sites en HTTPS
- Donc le HTTPS fait ranker
Le référenceur fait le boulot des autres
- 404,
- HTTPS,
- temps de chargement…
Les sirènes
L’analyse de logs
| Quelles sont mes pages actives, trouver les erreurs 404, 500… | Screaming Frog, Search Console |
| Lister les redirections 301 et 302 | Screaming Frog |
| Lister les pages actives | Analytics |
| Savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le plus | Analytics |
| Mettre en place des alertes avant problème d’indexation | Mouais |
| Comparer volume de pages crawlées VS nbr pages réelles | site: |
| Savoir si une nouvelle page est crawlée | Indexation en temps réel |
| Le nombre de fois que GoogleBot est passé sur son site | Trop fort |
| Le nombre de pages uniques vues par Google | Trop fort |
| Les nouvelles pages crawlées (newly crawled pages) | Trop fort |
| La fréquence du crawl (Crawl frequency) | Trop fort |
Le cocon sémantique
Regardez mon graphe, cela marche ! … j’ai publié du contenu.
D’autres sirènes
- Le cocon sémantique
- Les PBN
- Les plates-formes d’achat/vente de liens
- Google Search Console
L’avis de Google
- Le crawler est gourmand, toute url trouvée dans le code source pourra être explorée.
- Vouloir essayer de contrôler le crawl-budget, c’est un peu aléatoire […] c’est pas forcément une chose à prendre en compte.
- C’est pas forcément un problème d’avoir des erreurs 404 ou 410 dans la Search Console lors d’une migration de site.
- Symptôme SEO : concentration sur des micro-points hyper-techniques et assez éloignés de la problématique utilisateur
- Je m’en fous du score final en soi [à propos de Pagespeed Insight], vouloir atteindre 100 sur 100 à ce test ne doit pas être un Graal.
Ecouter une sirène
- Qui parle ?
- Pour qui ?
- Afin d’atteindre quels objectifs ?
- Dans quel contexte ?
En guise de conclusion
« Le navigateur solitaire jongle avec le hasard et la technique, le savoir et l’inconnu, l’inné et l’acquis. » Florence Arthaud.
L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.