Rater son netlinking ? Rien de plus facile en suivant ces conseils !
Encore avec Aurélien, à l’invitation de David au NDD Camp du 21 juin 2018, une conférence sur les dangers des opérations de linking menées n’importe comment. Voici les slides :
Beaucoup de questions et d’expériences partagées par les auditeurs, les échanges se sont révélés très intéressants !
Cette excellente journée avec les collègues s’est achevée dans un bar : l’équipe de France jouait en coupe du monde…
Le contenu des slides de l’intervention
Le Netlinking c’est magique
- Code promo + {nomMarchand} (Top marchand)
Sites de publication externes uniquement - Code promo + {Marque}
Sites de publication externes + 4 articles dédiés - Produit de grande consommation / 2 mots
Communiqué de presse SEO - Nom de produit à plus de 300 euros
Communiqué de presse : 2 salves.
Google croit en son algo
Source : https://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/netlinking-dangereux-benefique-john-mueller-4253/
Bonnes pratiques selon Google
- Appliquer l’attribut « nofollow » sur les publicités
- Appliquer l’attribut « nofollow » sur les liens qui ne sont pas des recommandations
- Interdiction d’essayer de manipuler leurs classements via des liens.
Paradoxe 1 : discours et actions
D’après Google, le netlinking risque plus d’endommager la visibilité que de l’améliorer. Pourtant :
- Google « interdit » le maillage artificielle : peur ?
- Des mises à jour qui se succèdent visent les liens.
Paradoxe 2 : le NSEO
Saboter le site web (hack)
Donner à un site une caractéristique spammy, et le dénoncer à Google
- profil de lien suspect
- le faire passer pour un copieur + DMCA
- …
Distinguer les pénalités Manuelle ou algorithmique
- Google pingouin & compagnie en avril 2012
- L’arme absolue : la dénonciation publique.
Déclassements
Tous les déclassements ne sont causés par des pénalités :
- erreurs techniques
- signaux contradictoires envoyés au robot
- nombre important de pages inactives
- évolution de l’algo (IA, mobile first, moteur de réponses…)
- DC interne ou externe
- …
Fin du trafic naturel.
Trouver les backlinks à nettoyer
Audit Multiplication des sources
- Google Search Console
- Ahref
- Majestic / Seobserver.
Comment et que nettoyer ?
L’anchor text du lien semble un signal fort
- Tri des backlinks en fonction de l’ancre
- Pénalité algorithmique
- Désoptimisation.
Dans le cas d’une pénalité manuelle
- Suppression d’un fort « pourcentage » de liens (+ plus de 50%)
- Demande de ré-examen.
Combien bien écrire sa demande ?
- Expliquer le travail réalisé
- Lister tout ce qui a été supprimé
- Faire comprendre que beaucoup de temps a été consacré
- Faire amende honorable.
Il ne faut pas espérer avoir beaucoup de possibilités.
Le temps
- Parfois un paramètre pour certaines pénalités.
- Les « anniversaires » de pénalités réservent parfois de bonnes surprises.
La fuite
Changer de domaine.
Qu’est ce qu’un « bon » lien?
Presque tous les liens peuvent impacter le ranking de manière positive au moins à court terme. Un bon lien :
- semble naturel et légitime
- est sur une page qui reçoit du trafic SEO
- est sur une page d’une thématique similaire si possible
- résiste à la visite d’un membre de la Search Quality Team.
Qu’est ce qu’un « mauvais » lien ?
- Lien qui semble artificiel
- Super lien, mais appartenant à un réseau à la qualité variable
- Lien placé sur un spot trop utilisé par des SEO
- Lien sur un site qui « sent » le SEO.
Les domaines référents nocifs
- Pénalisés
- Piratés
En ligne uniquement pour Google, ça se voit !
- pas de mentions légales
- pas de présence dans les réseaux sociaux
- majorité d’articles promotionnels
- contenu pauvre / non original
- signaux dissimulation Ahrefs/Majestic.
Inclus dans un réseau dont la géométrie est repérable
- Les linkwheels repérables dans Google Image 🙂
La légitimité
Positionner un site à grand renfort de BL fonctionnera moins longtemps si :
- le site n’est pas légitime sur le requête
- le comportement utilisateur est moins bon que le site qui a perdu sa place
- le site ne correspondant pas à ce que Google souhaite voir ranker.
Les SERP sur des mots clés « importants » sont vérifiées et nettoyées manuellement.
et/ou
Le principal critère de classement sur les Serp des mots-clés important est l’expérience utilisateur telle que perçue par Google.
Mise à jour du 4 juillet 2024 : cette dernière hypothèse est confirmée par les révélations sur l’algorithme NavBoost.
En guise de conclusion
« Celui qui a fait un naufrage tremble devant des flots tranquilles. » Ovide.
La Mandrette et le linking
Le sujet nous passionne, nous partageons beaucoup sur le sujet !
- Tout savoir sur le netlinking
- Les liens de confiance (conférence à Toulouse, 2012)
- Le linking avancé en pratique (conférence à Paris, 2013)
- Acheter des liens pour le SEO
- L’audit netlinking (conférence à Bayonne, 2013)
- Un contenu décalé pour un linking puissant (conférence à Toulouse, 2017)
- Tout sur le netlinking (conférence à Toulouse, 2017)
- SEO et linking, comment faire naufrage (conférence à Paris, 2018)
L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.