SEO et linking, comment faire naufrage !

Rater son netlinking ? Rien de plus facile en suivant ces conseils !

Encore avec Aurélien, à l’invitation de David au NDD Camp du 21 juin 2018, une conférence sur les dangers des opérations de linking menées n’importe comment. Voici les slides :

 Beaucoup de questions et d’expériences partagées par les auditeurs, les échanges se sont révélés très intéressants !

Cette excellente journée avec les collègues s’est achevée dans un bar : l’équipe de France jouait en coupe du monde…

Le contenu des slides de l’intervention

Le Netlinking c’est magique

• Code promo + {nomMarchand} (Top marchand)
  Sites de publication externes uniquement
• Code promo + {Marque}
  Sites de publication externes + 4 articles dédiés
• Produit de grande consommation / 2 mots
  Communiqué de presse SEO
• Nom de produit à plus de 300 euros
  Communiqué de presse : 2 salves.

Google croit en son algo

Source : https://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/netlinking-dangereux-benefique-john-mueller-4253/

Bonnes pratiques selon Google

• Appliquer l’attribut « nofollow » sur les publicités
• Appliquer l’attribut « nofollow » sur les liens qui ne sont pas des recommandations
• Interdiction d’essayer de manipuler leurs classements via des liens.

Paradoxe 1 : discours et actions

D’après Google, le netlinking risque plus d’endommager la visibilité que de l’améliorer. Pourtant :

• Google « interdit » le maillage artificielle : peur ?
• Des mises à jour qui se succèdent visent les liens.

Paradoxe 2 : le NSEO

Saboter le site web (hack)

Donner à un site une caractéristique spammy, et le dénoncer à Google

• profil de lien suspect
• le faire passer pour un copieur + DMCA
• …

Distinguer les pénalités Manuelle ou algorithmique

• Google pingouin & compagnie en avril 2012
• L’arme absolue : la dénonciation publique.

Déclassements

Tous les déclassements ne sont causés par des pénalités :

• erreurs techniques
• signaux contradictoires envoyés au robot
• nombre important de pages inactives
• évolution de l’algo (IA, mobile first, moteur de réponses…)
• DC interne ou externe
• …

Fin du trafic naturel.

Trouver les backlinks à nettoyer

Audit Multiplication des sources

• Google Search Console
• Ahref
• Majestic / Seobserver.

Comment et que nettoyer ?

L’anchor text du lien semble un signal fort

• Tri des backlinks en fonction de l’ancre
• Pénalité algorithmique
• Désoptimisation.

Dans le cas d’une pénalité manuelle

• Suppression d’un fort « pourcentage » de liens (+ plus de 50%)
• Demande de ré-examen.

Combien bien écrire sa demande ?

1. Expliquer le travail réalisé
2. Lister tout ce qui a été supprimé
3. Faire comprendre que beaucoup de temps a été consacré
4. Faire amende honorable.

Il ne faut pas espérer avoir beaucoup de possibilités.

Le temps

• Parfois un paramètre pour certaines pénalités.
• Les « anniversaires » de pénalités réservent parfois de bonnes surprises.

La fuite

Changer de domaine.

Qu’est ce qu’un « bon » lien?

Presque tous les liens peuvent impacter le ranking de manière positive au moins à court terme. Un bon lien :

• semble naturel et légitime
• est sur une page qui reçoit du trafic SEO
• est sur une page d’une thématique similaire si possible
• résiste à la visite d’un membre de la Search Quality Team.

Qu’est ce qu’un « mauvais » lien ?

• Lien qui semble artificiel
• Super lien, mais appartenant à un réseau à la qualité variable
• Lien placé sur un spot trop utilisé par des SEO
• Lien sur un site qui « sent » le SEO.

Les domaines référents nocifs

• Pénalisés
• Piratés

En ligne uniquement pour Google, ça se voit !

• pas de mentions légales
• pas de présence dans les réseaux sociaux
• majorité d’articles promotionnels
• contenu pauvre / non original
• signaux dissimulation Ahrefs/Majestic.

Inclus dans un réseau dont la géométrie est repérable

• Les linkwheels repérables dans Google Image 🙂

La légitimité

Positionner un site à grand renfort de BL fonctionnera moins longtemps si :

• le site n’est pas légitime sur le requête
• le comportement utilisateur est moins bon que le site qui a perdu sa place
• le site ne correspondant pas à ce que Google souhaite voir ranker.

Les SERP sur des mots clés « importants » sont vérifiées et nettoyées manuellement.

et/ou

Le principal critère de classement sur les Serp des mots-clés important est l’expérience utilisateur telle que perçue par Google.

 En guise de conclusion

« Celui qui a fait un naufrage tremble devant des flots tranquilles. » Ovide.