Générer vers son site web des liens de confiance : quelle utilité ? quelles méthodes ? quelles retombées en matière de SEO ? Cette conférence, donnée dans le cadre du SEO Camp Day toulousain de 10 novembre 2012, aborde l’intérêt de telles opérations de linking. Elle évoque aussi les erreurs à ne pas commettre.

Les slides ont été fignolés avec la complicité de Sandrine Bertrand, dont l’intervention a été complémentaire de celle-ci.

Ajout au 15 janvier 2013, la vidéo complète :

Sinon, pour ceux qui ont manqué l’événement, voici des comptes-rendus intéressants (j’édite au fur et à mesure de leur apparition) :

Le contenu des diapositives

Les liens d’autorité et de confiance

Une définition en creux

Certains sites web semblent transmettre, via leurs liens sortants, quelque chose en plus que :

  • du Pagerank ;
  • de la pertinence (ancres et environnement du lien)…

… parfois même si le lien est assorti d’un rel= »nofollow » C’est ce « plus » que je vous propose d’appeler « confiance ».

L’autorité selon Google

Certains sites web sont considérés par Google comme

  • d’autorité
  • de confiance
  • crédibles, etc.

Leur autorité est transmise via les liens, de domaine à domaine.

Quels sites considérer ?

Un site peut amener de la confiance s’il possède au moins trois des caractéristiques suivantes :

  • sa home page affiche un PR ≥ 6 ;
  • il fait peu de liens sortants, et ceux-ci semblent rigoureusement sélectionnés par son éditeur ;
  • il est fréquemment actualisé ;
  • il est lui-même la cible de liens issus d’autres sites d’autorité ; » il émane d’une organisation très connue ;
  • il a sa propre notoriété.
Une typologie des liens de confiance et d’autorité
Posés par un tiers
(« vote »)
Approuvés par un tiers
(« validé »)
Posés par le référenceur
LIENS DE CONFIANCEPresse en ligne
Blogs influents
Sites publics et parapublics
Forums d’autorité
Articles sponsorisés
Achat de liens
Echanges d’articles
Sites d’autorité ouverts
Blogs
Commentaires
Forums (posts/profils)
Wikis…
AUTRES LIENSSites amis
Blogs plus modestes
Réseaux sociaux
Vrais liens spontanés
CP gratuits
Forums (posts)
Annuaires de sites
Spamco
Echanges de liens, automatisés ou non
Spots en auto-approve
Digg-like
Réseau propriétaire
Forums (profils)
Splogs automatisés ou non
Typologie des liens
L’utilité des liens de confiance

Un site web bénéficiant de tels liens :

  • est moins sensible aux filtres type Manchot ;
  • est mieux protégé contre le negative SEO ;
  • voit ses optimisations on site prises en compte de manière forte et rapide ;
  • voit son linking SEO donner d’excellents ─ voire spectaculaires ─ résultats.
Les avantages

La recherche de ce type de liens est un excellent investissement :

  • ils sont inaccessibles à une grande partie de la concurrence en ligne ;
  • ils sont difficilement pénalisables, surtout s’ils sont désoptimisés ;
  • ils favorisent la montée des pages du site sur les requêtes type longue traîne ;
  • ils génèrent directement du trafic qualifié ;
  • ils accroissent la notoriété du site web.

Les opérations d’acquisition de ce type de lien ont une valeur en elle-même (RP et/ou leaders d’opinion), en plus de leur valeur pour le SEO.

Une question de potentiel

Un site recevant de la confiance se retrouve doté d’un potentiel élevé de ranking.

Supposons un site correctement optimisé SEO : quantité liens de confiance autres liens.

Cas n°1

Le site web reçoit un bon nombre de liens de confiance, mais trop peu de liens plus agressifs et optimisés. Ses pages ne rankent pas. Il a besoin d’opérations de linking « pur SEO » lui permettant de tirer parti du potentiel acquis. 

Cas n°2

Le site web reçoit trop peu de liens de confiance pour encaisser sereinement les autres opérations de linking. Il est en surrégime et peut tomber à tout moment. Son éditeur à intérêt à travailler le ratio « bons liens/liens agressifs » pour conserver ses positions, avant de songer à progresser.

Cas n° 3

Le site web reçoit un bon nombre de liens de confiance, mais aussi une grand quantité de liens optimisés, quoique venant de domaines moins « bien vus » par le robot. Ses pages rankent facilement. Pour continuer à progresser, son éditeur recherche à la fois des liens valorisants et d’autres liens en plus grande quantité. 

Comment les obtenir

Journalistes et blogueurs sont deux publics différents, avec des attentes différentes.

  • Le journaliste recherche une information susceptible d’intéresser ses lecteurs.
  • Le blogueur est en quête perpétuelle de reconnaissance.
Relations presse en ligne : la méthode

Une opération de relations presse se déroule de la manière suivante :

  1. Rédaction d’un dossier de presse
  2. Élaboration du fichier des journalistes
  3. Rédaction du communiqué de presse
  4. Transmission du communiqué de presse aux journalistes
  5. Relance des journalistes
  6. Parutions
  7. Pige : mesure des retombées de l’opération.

C’est la mission-type d’un(e) attaché(e) de presse.

Astuces

Exemples d’astuces en mettre en place (source : Gaelle Legris, agence Com.lesfilles)

  1. Repérer dans les journaux en ligne les endroits où ce type de lien est généré http://madame.lefigaro.fr/style/sexy-clic-281012-302096?page=4 2.
  2. Proposer sur le site web l’information relative au communiqué : (nofollow)
      • trop longue (non reprise telle quelle) ;
      • suffisamment documentée pour qu’elle puisse servir de source.
Contact blog influent : la méthode

Quelques façons de reconnaître le (la) blogueur(se) :

  • préalable : cibler bien entendu les blogueurs(ses) en rapport avec l’activité du site ;
  • leur envoyer un produit, une invitation à tester un service, etc. ;
  • leur demander leur avis sur tel ou tel aspect du site web (refonte, nouvelle fonctionnalité…) ;
  • les inviter à une manifestation qui leur est réservée ;
Exemple 1 – http://www.gm-sud.com, moins de six mois d’existence

Bonjour Laurence, Merci pour votre message. Étant un site proposant la vente de purs produits régionaux Je vous propose le partenariat suivant : (épicerie fine) du sud de la France, et ayant beaucoup aimé les thématiques proposées sur votre blog, je serai intéressé.

  • Envoi gratuit d’un pack d’échantillon des produits pour travailler avec vous via un partenariat afin de proposer sélectionnés par gm-sud.com. ensemble les meilleurs produits /recettes aux internautes.
  • Mise en place d’échanges de liens.
  • Diffusion des recettes et/ou nouveautés du blog via le site

Je reste dans l’attente de votre retour et à votre disposition et les réseaux sociaux du Grand Marché du Sud (toutes vos si besoin de plus d’informations (échantillons de produits, nouvelles recettes seront diffusées sur nos réseaux) produits pour recette…etc) – 10% de remise sur tout le catalogue Cordialement. en contrepartie : Inès

  • Un article avec des liens (dofollow) vers le site Grand Marché du Sud www.gm-sudcom
  • Un petit carré publicitaire gm-sud.com sur la home du blog
  • Un maximum de partage sur les réseaux sociaux sur les différentes promotions,

A noter que le site enregistre de plus de plus de visiteurs ( 700 nouvelles visites/jour) intéressés par nos produits artisanaux émanant directement de chez les artisans. Qu’en pensez-vous?

Cordialement.

Exemple 2 – http://www.comtessedubarry.com
  • Entreprise centenaire
  • Marque reconnue
Attention, c’est hors guidelines.

Une promotion appropriée ?

https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide

Rester sous le radar

Ce type de lien doit résister à l’examen d’un quality rater :

  • Ancre désoptimisée, laissée au choix du journaliste/blogueur ;
  • On ne cherche pas la performance de telle ou telle page du site, mais à générer de la confiance dans le nom de domaine de la part de Google (la performance est apportée par d’autres types de liens) ;
  • Le piège : être trop gourmand !

Une bonne solution est de diviser les objectifs des opérations de linking en deux :

  • Les opérations visant à accroître la confiance de Google dans le nom de domaine ;
  • Les opérations visant à faire ranker telle ou telle page sur telle ou telle requête.

Cela permet d’obtenir un linking durable, même si, un jour, telle ou telle typologie de liens est stérilisée ou pénalisée par le moteur.

Anticipons !

Si tel ou tel type de linking agressif est condamné à terme, les bénéfices des liens de confiance (désoptimisés !) sont durables dans le temps. Ces liens constituent ainsi le socle des opérations de référencement naturel.

Les autres modes d’acquisition de liens sont pénalisables, mais remplaçables selon les modes et pratiques du moment.

Attention : les liens de confiance ne représentent pas les seuls signaux de confiance à envoyer à Google (réseaux sociaux, comportement de l’internaute, qualité du contenu, etc.).

En guise de conclusion

Donnez de l’amour à vos referrers !

La Mandrette et le linking

Le sujet nous passionne, nous partageons beaucoup sur le sujet !