Le linking, éternel sujet de débat entre les référenceurs ! C’est lors du 12e meetup WordPress Toulouse, qui s’est tenu à HarryCow, que j’ai eu la joie de réaliser une intervention au sujet de la génération de liens vers un site web dans une optique SEO. En voici les slides :

La conférence était précédée d’une intervention bien ficelée de David Depierris sur le contenu orienté référencement naturel :

Ensuite, Nicolas Richer a balayé de manière assez exhaustive la résolution des problèmes techniques SEO posés par WordPress (DC interne, rapidité d’affichage…) :

Ainsi, c’est une excellente vision d’ensemble du SEO, construite et cohérente, dont ont pu bénéficier les auditeurs.

Ce fut aussi pour moi l’occasion de découvrir la chaleureuse communauté WordPress toulousaine, de parler boutique avec de jeunes et pétulants collègues et de faire la bise à Jean-Philippe et à Julie et l’équipe du Sporting !

Enfin, big up à Nathalie et Benoît (Harrycow) pour leur accueil et à Nicolas (WPChef) pour l’organisation du meetup !

Le contenu des diapositives

Qu’est-ce qu’un lien ?

<a href= »url »>ancre du lien</a> lien hypertexte

  • hyperlien
  • backlink
  • lien retour…

Le linking est le facteur de performance SEO le plus puissant…

… c’est donc le plus surveillé et le plus pénalisé par Google.

Le Pagerank

A la base de l’algorithme de Google

Les pré-requis
  1. Site web impeccable d’un point de vue technique (crawlabilité, rapidité d’affichage, DUST)
  2. Contenu original et de qualité (quantité et intérêt)
  3. Structure (linking interne) favorisant les pages que l’on veut voir ranker
  4. Optimisations correctes
  5. Existence d’un trafic hors Google (notoriété marque, réseaux sociaux, mails).
Ce que transmet un lien
  1. Popularité (Pagerank, nombre de domaines)
  2. Confiance (domaine -> domaine)
  3. Pertinence (ancre, contexte).
Obtenir des liens
Les poser soi-même
  • Profils
  • Spamco, spams forums et wikis
  • Cp gratuits
  • Copains
  • Fournisseurs et partenaires
  • Réseau de sites propriétaire
  • Plateformes de blogs et sites gratuits
  • Achat domaines expirés + redirection ou lien
  • Techniques illégales (sites abandonnés ou non)
  • …
Les soumettre pour validation
Faire VRAIMENT parler de votre site
  • RP en ligne
  • Blogueurs
  • Sites éditoriaux.
Connaître et comprendre l’écosystème de votre site web
  • Pister les liens des collègues et concurrents
  • Rediriger les anciens liens cassés
  • Considérer tout site web comme un spot potentiel !
  • Les footprints
  • Place à la créativité !
Environnement

Un lien non nocif et qui paye réellement – quelles vérifications ?

Quelle page (faire) lier ?
  • La home
  • Une landing page
  • Une page profonde (selon architecture du site)
  • Un article du blog d’entreprise
  • • …

Une page reste en cohérence avec l’environnement du lien.

Quelle ancre ?
  • Ancre optimisée
  • Ancre « noyée » (exemple : phrase contenant les mots-clés visés)
  • Ancre neutre (« cliquez ici »…).

Une bonne ancre est en cohérence avec l’environnement du lien.

Quel tempo ?
  • Aspect « naturel » de la courbe d’acquisition des liens
  • Linéaire ou pas (événements…) ?
  • Opportunités.

Le tempo que vous pouvez donner dépend fortement de la confiance que Google accorde à votre site web.

Plusieurs stratégies possibles

Selon :

  • la thématique
  • le site web lui-même
  • les ressources dont nous disposons
  • l’écosystème
  • le budget
  • la concurrence

Ce que l’on évalue :

  • la faisabilité
  • le coût
  • la performance attendue
  • le risque.
Pénalités liées au linking

Exemples :

  • Florida (Google Dance de décembre 2003)
  • Effet sandbox (2005)
  • Pénalités manuelles visant les referrers (réseaux de sites, linkwheel, sites affiliés à une plate-forme d’achat de liens, vendeurs de liens au PR…)
  • Penguin.
  1. Pénalités manuelles
  2. Pénalité automatique (avril 2012)
  3. Passage en temps réel (septembre 2016).
 Les moyens de Google
  • L’algo
  • La Search Quality Team
  • La dénonciation.
Rester sous le radar
  • Ancre
  • Referer
  • Environnement
  • Url de destination.
  1. Le lien a l’air naturel et est réellement utile pour l’internaute.
  2. C’est quand on est trop gourmand qu’on se fait prendre.
  3. Surveiller son linking.
En guise de conclusion

Nous, on a un Hulk. Tony Stark

La Mandrette et le linking

Le sujet nous passionne, nous partageons beaucoup sur le sujet !

Laurent Peyrat, expert SEOL’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.