Est-il possible de parler de mots-clés la bouche pleine ? Voici les slides de mon intervention lors de la Sandwich Connection du 30 juin 2017.

Cette rencontre au format original a été orchestrée de main de maître par Jean-Philippe Horard dans le cadre de La Mêlée et fut l’occasion d’échanges particulièrement enrichissants avec des participants (coucou Catherine, Natalija et Jeff !) très au fait du sujet.

Bravo et merci à tous, et au plaisir de vous recroiser !

Contenu des diapositives

Qui est Google ?
  • 93 % de parts de marché en Europe (2016)
  • 30 000 milliards de pages indexées (2013)
  • 100 milliards de requêtes par mois (2013)
  • 74,5 milliards de dollars de CA (2015)
  • 6,78 milliards de dollars de bénéfice trimestriel (T3 2016)
  • 1 milliard d’heures de vidéo visionnées chaque jour sur YT (2017)
  • 900 millions d’utilisateurs Gmail (2016)
  • 1 milliard de terminaux Android équipés (2016)
  • 60 000 employés
La mission de Google

« La mission de Google consiste à organiser « les informations à l’échelle mondiale « pour les rendre accessibles et utiles à tous. »

Notre préoccupation

Rendre visible notre offre aux yeux de nos cibles

La condition de la réussite

Un ensemble d’actions qui

  • répondent à notre préoccupation
  • aident Google dans sa mission

Nous examinons :

  1. Les requêtes des internautes
  2. Notre terrain de jeu
  3. Les actions du référenceur
Les intentions de recherches
NavigationnelTransactionnelInformationnel
Atteindre un site en particulierVolonté d’achat manifesteRechercher une information
Evite la saisie de l’urlachat
prix
comparaison
opportunité d’achat
métier (devis)
savoir
conseil
actualité
personne
Tableau des intentions de recherche
Un contenu selon les recherches

Placer notre offre sous les yeux des internautes… qui la cherchent !

Recherches navigationnelles

  • attention parasitage (distributeurs, pseudo-comparateurs…)

Recherches transactionnelles

  • top requêtes : baisse du coût d’acquisition Adword
  • top requêtes : présences Adword non rentables
  • longue traîne : forte acquisition de trafic ciblé

Recherche informationnelles

  • accroissement de la notoriété (e-reputation)
  • présence dès le début du cycle d’achat
  • présence après-vente (dépannages, entretien, astuces…)
Trouver les bons mots-clés
  • Yooda Insight
  • Semrush
  • Suggestion Google Adword
  • Keywordtool.io
  • Ubersuggest.io
  • Google Suggest
  • Ranxplorer (liste de questions)
  • Answer the Public (liste de questions)
  • Buzzsumo (sujets traités dans les réseaux sociaux)
  • Visiblis (sémantique)
  • Historique Adword
  • Concurrents
  • Equipes internes
  • Dictionnaire des synonymes
  • Dictionnaire analogique
La base de l’algo
  • Similarité
  • Popularité (Pagerank)
Les critères de classement actuels
  1. Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST, responsive, sécurité…)
  2. Éditorial (qualité et richesse du contenu, structure et optimisation)
  3. Notoriété (existence hors Google : trafic direct et signaux issus des réseaux sociaux)
  4. Popularité (linking)
  5. UX (satisfaction de l’internaute)
Stratégie éditoriale
  • Préconisations relatives au contenu
  • Champs sémantiques et mot-clés
  • Optimisation de la structure du site
  • Optimisation des pages
  • Optimisation du contenu
  • Génération de contenu
  • Quelles requêtes ? (pertinence/difficulté/faisabilité)
  • Une page par ensemble de requêtes proches
  • Une page par intention de recherche
Exemple – Liste de mots-clés
  • Ampoule
  • Prix ampoule
  • Changer une ampoule
  • Changer une ampoule à vis
  • Changer une ampoule voiture

Quelles pages créer ? Pas de réponse universelle

La mise en forme

3 exemples, 5 secondes par exemple

De quoi parle le texte ? Les 3 slides suivants sont aimablement prêtés par David Depierris (Webosity)

  • La mise en forme (exemple 1)
  • La mise en forme (exemple 2)
  • La mise en forme (exemple 3)
L’optimisation

Head

  • title
  • meta description

Body

  • structure hn
  • alt des images
  • strong et em
  • dans le texte
  • microformats
  • url ? Attention à la suroptimisation !

Page

  • grande quantité textuelle
  • unicité
  • diversité (images, vidéos, animations…)
  • excellente qualité (richesse du vocabulaire)

Structure (linking interne)

  • navigation (menus, fil d’Ariane, paginations…)
  • liens dans le corps du texte
  • ancre des liens internes
  • info chaude/info froide
  • pages dont le sens est proche

Valorisation des pages importantes

  • Suppression de liens
  • Obfuscation de liens
En guise de conclusion

« Des pensées sans contenu sont vides, des intuitions sans concepts, aveugles. » Emmanuel Kant