Les slides de mon intervention du SEO Camp Day Pays Basque du 6 septembre 2019.

C’est sur l’invitation d’Alan que j’ai animé une conférence lors du SEO Camp Day Pays basque 2019. En voici les slides :

Un événement au top, ponctué par des retrouvailles avec des anciens (et même des vieux de la vieille) et de nouvelles rencontres plus sympathiques les unes que les autres !

Edit du 22/10/2021 : Accédez gratuitement à Duplink, le détecteur de liens multiples.

Le contenu des diapositives

En quête d’optimisation ?

Les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais !

Eviter le maximum de travail au robot

Les liens internes
  • PR interne
  • Surfeur aléatoire et surfeur raisonné
  • Budget crawl

Notions floues et test difficiles.

Un idéal…

Chaque page n’inclut des liens que vers :

  • des pages indexables
  • des pages ayant un champ lexical proche/très proche
  • des pages répondant aux intentions de recherche de l’internaute

Les autres liens perturbent le robot.

Un idéal… inatteignable
  • Navigation “classique” (mega-menu, footer, fil d’Ariane…)
  • Volontés commerciales o rassurance o cross selling…
  • Pages fonctionnelles (formulaires, panier…)
  • Autres fonctionnalités (UX…)
  • Etc.
Optimisations ?

On peut laisser faire le robot… … ou bien en optimiser le crawl.

Optimisations de base
  • Liens cassés
  • Liens vers des url redirigées
  • Liens vers des pages non indexables
Des constats

Sites anciens, avec un très grand nombre de liens internes.

  • 1 000 page 90 000 liens
  • 2 500 pages 400 000 liens

… Il y a toujours TROP de liens internes

Les liens inutiles
Liens vers des pages que l’on peut généralement supprimer (validation Analytics)
  • Plan du site
  • Pages hub
Liens vers les pages non indexables
  • Perte de PR interne
  • Gaspillage du budget crawl
Liens vers les pages qui n’ont pas d’objectif de ranking
  • mentions légales
  • CGV
  • … (on en conserve un depuis la home par exemple)
Les liens mutiples

Perte de Pagerank

  • Les liens d’une page vers elle-même
  • Les liens multiples vers la home
  • Les liens de navigation (FA, mega-menu, sous-menu, internes…) redondants
  • Les liens dans les blocs de navigation (un sur le titre, un sur l’image, un le “lire ici”…)
  • Le double menu (version mobile du menu)

Les visualisations sont ici inutiles : elles ne montrent qu’un lien par page.

Pas d’outil pratique pour les repérer

Exemple : Screaming-Frog → Bulk export → All outlinks → Excel → bricolage

L’optimisation

Obfuscation : le lien est généré via un script JS

  • Légitimité
  • Respect total des contraintes UX
Efficacité

Ce qui intéresse le référenceur : le code html directement lisible.

Résultat
  • Refonte de site
  • Suppression de liens inutiles
  • Lancement de site
En guise de conclusion

La vérité est invisible et nous l’aspirons sans la connaître. Maurice Magre.