Chassons les liens multiples !

Les slides de mon intervention du SEO Camp Day Pays Basque du 6 septembre 2019.

C’est sur l’invitation d’Alan que j’ai animé une conférence lors du SEO Camp Day Pays basque 2019. En voici les slides :

Un événement au top, ponctué par des retrouvailles avec des anciens (et même des vieux de la vieille) et de nouvelles rencontres plus sympathiques les unes que les autres !

Edit du 22/10/2021 : Accédez gratuitement à Duplink, le détecteur de liens multiples.

Le contenu des diapositives

En quête d’optimisation ?

Les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais !

Eviter le maximum de travail au robot

Les liens internes

• PR interne
• Surfeur aléatoire et surfeur raisonné
• Budget crawl

Notions floues et test difficiles.

Un idéal…

Chaque page n’inclut des liens que vers :

• des pages indexables
• des pages ayant un champ lexical proche/très proche
• des pages répondant aux intentions de recherche de l’internaute

Les autres liens perturbent le robot.

Un idéal… inatteignable

• Navigation “classique” (mega-menu, footer, fil d’Ariane…)
• Volontés commerciales o rassurance o cross selling…
• Pages fonctionnelles (formulaires, panier…)
• Autres fonctionnalités (UX…)
• Etc.

Optimisations ?

On peut laisser faire le robot… … ou bien en optimiser le crawl.

Optimisations de base

• Liens cassés
• Liens vers des url redirigées
• Liens vers des pages non indexables

Des constats

Sites anciens, avec un très grand nombre de liens internes.

• 1 000 page 90 000 liens
• 2 500 pages 400 000 liens

… Il y a toujours TROP de liens internes

Les liens inutiles

Liens vers des pages que l’on peut généralement supprimer (validation Analytics)

• Plan du site
• Pages hub
• …

Liens vers les pages non indexables

• Perte de PR interne
• Gaspillage du budget crawl

Liens vers les pages qui n’ont pas d’objectif de ranking

• mentions légales
• CGV
• … (on en conserve un depuis la home par exemple)

Les liens mutiples

Perte de Pagerank

• Les liens d’une page vers elle-même
• Les liens multiples vers la home
• Les liens de navigation (FA, mega-menu, sous-menu, internes…) redondants
• Les liens dans les blocs de navigation (un sur le titre, un sur l’image, un le “lire ici”…)
• Le double menu (version mobile du menu)
• …

Les visualisations sont ici inutiles : elles ne montrent qu’un lien par page.

Pas d’outil pratique pour les repérer

Exemple : Screaming-Frog → Bulk export → All outlinks → Excel → bricolage

L’optimisation

Obfuscation : le lien est généré via un script JS

• Légitimité
• Respect total des contraintes UX

Efficacité

Ce qui intéresse le référenceur : le code html directement lisible.

Résultat

• Refonte de site
• Suppression de liens inutiles
• Lancement de site

En guise de conclusion

La vérité est invisible et nous l’aspirons sans la connaître. Maurice Magre.