Les slides de l’intervention de la soirée SEO du 6 juin 2019 à Nova Mêlée Toulouse.
C’est lors de la belle soirée SEO concoctée par Jean-Philippe Horard à Nova Mêlée que je suis intervenu sur l’actualité de notre robot préféré et de celle des référenceurs. Voici les diapositives de la conférence :
Le contenu de l’intervention
Google présente sa mission ainsi : organiser les informations à l’échelle mondiale pour les rendre accessibles et utiles à tous.
De leur côté, les entreprises cherchent à valoriser leurs informations et leurs offres commerciales pour les montrer à leurs cibles marketing ou communication.
Le SEO se situe dans cette rencontre entre la mission de Google et celle des sites web.
RankBrain et la compréhension des pages
RankBrain est présenté comme un système d’abord consacré aux nouvelles requêtes, puis susceptible d’impacter l’ensemble des recherches.
L’idée principale est la suivante : Google cherche à comprendre une page au-delà de la seule présence des mots recherchés.
Cette évolution oblige à regarder les contenus autrement. Une page doit répondre à une recherche, mais aussi correspondre à ce que Google comprend de cette recherche.
Google, moteur de réponses
Google affiche de plus en plus de réponses directement dans ses résultats.
La position zéro en est un exemple. Dans le document, elle est associée aux réponses données par Google Assistant.
Les blocs “People Also Ask” participent aussi à cette logique. Ils font apparaître les questions associées à une recherche et peuvent orienter la manière de structurer un contenu.
Les microdonnées Q/A et FAQ peuvent être testées. Le document pose plusieurs questions : faut-il les cibler, enrichissent-elles une page, augmentent-elles le trafic, génèrent-elles davantage de business ? La réponse proposée tient en un mot : tester.
Des résultats de recherche changeants
Nous évoquons plusieurs exemples de pages de résultats Google : assurance appartement, hauteur de la tour Eiffel, flyers,, emprunt immobilier, ERP, carte de visite, auxiliaire de vie.
Ces exemples illustrent la diversité des résultats affichés : annonces, réponses directes, position zéro, questions associées, panneaux de connaissance, images ou résultats classiques.
Nous mentionnons aussi les changements d’apparence des résultats, les ralentissements d’indexation et les mises à jour de l’algorithme, comme la June 2019 Core Update.
Les intentions de recherche
Le document distingue plusieurs types de requêtes : navigationnelles, informationnelles, décisionnelles et transactionnelles.
Il souligne aussi un écart possible entre les attentes des internautes telles qu’elles sont perçues par le robot et les attentes de la cible.
La recommandation formulée dans le support est simple : être plus précis.
Vie quotidienne du SEO
La présentation évoque plusieurs sujets concrets du métier de référenceur en 2019 : les frameworks JavaScript, les demandes DMCA, le monitoring, le SEO zombie et l’industrialisation du linking.
L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.
- Les bases du SEO (novembre 2011)
- La confiance selon Google (mars 2013)
- Dompter Google (juin 2013)
- Astuces pour le netlinking (juin 2013)
- La visibilité Google d’en hébergement de vacances (décembre 2013)
- Le SEO pour Joomla (février 2017)
- Trouver des clients grâce au SEO (mai 2017)
- Réagir à une catastrophe SEO (mai 2017)
- Mon copain Google (juin 2019)
- Tout le SEO en Q/R (septembre 2020)
- Faire soi-même son SEO (octobre 2021)
- L’audit SEO des sites anciens (mai 2023)
- Gérer les liens morts et les erreurs 404