L’intervention du 23 septembre 2020 à la CPME31 en questions/réponses : les slides et la vidéo.
Un format original pour cette intervention à distance : les participants étaient invités à poser leurs questions à l’avance, afin que nous puissions en préparer les réponses. Voici les slides :
Les adhérents CMPE31 ont ainsi pu poser toutes les questions qu’ils souhaitaient à l’avance, ce qui nous a permis de formaliser l’intervention. Le résultat final :
Impeccablement préparé et mené par Morgane Simon, cet événement à distance, par son format, a permis de bien comprendre les interrogations des entrepreneurs concernant le SEO. Beaucoup de questions pertinentes sur le déroulement des opérations, les outils et la recherche de mots-clés, peu de choses sur la technique et le linking… ce sera sûrement pour la prochaine fois !
Le contenu des slides
Cadre de l’action SEO
Notre objectif est de propulser notre offre sous les yeux de notre cible.
Quelles sont les étapes pour apparaitre sur la première page de Google ?
Phases du SEO
- Technique
- Mots-clés et intentions de recherche – Contenu
- Linking
- UX
- Notoriété
- Ajustements permanents
Quelles sont les bonnes manières de référencer un site ?
- Cohérentes avec les contraintes techniques imposées par le robot
- Cohérentes avec votre politique marketing/communication
A quel moment dois-je me préoccuper du SEO ?
Dès la conception du site web !
- Évitement des blocages techniques
- Construction autour des pages destinées à se positionner sur les requêtes intéressantes.
Au bout de combien de temps les résultats du processus SEO marchent-ils ?
Parfois vite
- résolution d’un problème
- réoptimisation d’une page déjà positionnée
- actions sur un site « bien vu » par Google
- refonte de site
Parfois lentement
- mise en place d’une politique SEO o secteur concurrentiel ou hyper-concurrentiel
- travail sur les liens (linking interne, acquisition de liens)
Très difficile à estimer, Google est aussi plus ou moins réactif selon les périodes.
Comment référencer son site avec la recherche vocale ?
- Rédaction sous forme de questions/réponses
- Microdonnées
- Optimisations vers les positions 0
Dans le cadre d’un RV, serait-il possible d’avoir un avis sur ce que nous avons dans le cadre de notre site ?
Préparation de l’entretien avec le référenceur
- Cycle de vente et objectifs
- Historique de la présence web, intervenants
- Concurrents
- Budget.
- Feuille de route
- Tarifs (conseils, prestations)
- Devis.
Quels outils peut-on utiliser pour travailler sur son référencement ?
Techniques (crawl)
- Screaming frog
- ContentKing…
Mots-clés
- cf slide suivant (recherche)
- Yooda SeeURank (performance)…
Contenu
- Visibilis (champ lexical)
- 1.fr (champ lexical)…
Linking
- Getfluence (acquisition)…
- Ahrefs (mesure)
- Majestic SEO (mesure)…
Indispensable
- Google Search Console o Analytics…
… et les outils concurrents à ceux cités !
Quels outils peut-on utiliser pour travailler sur son référencement ?
- Que leur demande-t-on ?
- Quel est leur fonctionnement exact ?
Quels outils pour trouver des mots-clés ?
On a souvent tendance à travailler les mots clés a travers la façon dont nous concevons et exprimons notre activité. Mais ils ne correspondent pas forcement aux mots utilisés dans les recherches des internautes. Quel(s) outil(s) utiliser pour évaluer les mots et volumes de recherches « côté » internaute ?
- https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
- https://insight.yooda.com/
- https://fr.semrush.com/
- https://ahrefs.com/fr/
- https://www.seobserver.com/
- … et leurs concurrents !
Comment trouver les bons mots clés à utiliser ? Quels sont les outils gratuits pour ça ?
- https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
- https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/
- https://www.rimessolides.com/motscles.aspx.
Comment savoir si j’utilise un nombre adéquat de mots-clés sur une page ?
- Observation de la concurrence au top
- en garder sous le coude !
- Co-occurences et intentions de recherches.
Faut-il réfléchir SEO local ou national ?
La stratégie SEO se colle sur la stratégie marketing :
- selon la zone de chalandise
- selon le niveau de la concurrence (opportunités).
Dois-je optimiser mon nom de domaine en y incluant des mots-clés ?
Oui si :
- activité limitée, qui n’évoluera pas
- besoin de résultats seulement à court terme
- site secondaire orienté SEO
- certains secteurs hyper-concurrentiels
Non si :
- plusieurs gammes/produits différents
- ambitions en matière de communication (branding, trafic direct).
Combien de liens internes chacune de mes pages de contenu doivent-elle afficher ?
Le moins de liens non pertinents possible !
- liens automatiques (menus, navigation…)
- lien in-text : seulement vers les pages au contenu lexical proche. Si un lien est nécessaire (UX) mais importun pour le SEO : techniques d’obfuscation.
Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ?
Actions de type Communication
- actions forte sur les liens d’autorité
- actions créatives dans la recherche de partenariats
- publication de contenu intéressant des leaders d’opinion ciblés.
Actions SEO
- Liens « du référenceur » : échanges, achat, réseau propre…
Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ?
Actions de type Communication
- Double effet, donc plus payante
- Lente à mettre en place et à donner des résultats.
Actions SEO
- Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir.
- Plus rapide et sûre en termes de mise en place.
En guise de conclusion
Pourquoi voulez-vous que j’esquive la question, quand la question ne se pose pas ! Raymond Barre
L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.