Maîtriser le robot ? Il faut au moins essayer ! Une conférence animée avec Jean-Philippe Horard. Voici les slides de la conférence donnée par Jean-Philippe Horard, directeur associé de l’agence SEM Hoyado, et moi-même, le 5 juin 2013, lors de la Mêlée numérique à Toulouse.
L’objectif est de présenter, pour un business en ligne, les différentes manières d’être présent dans Google, soit de manière naturelle, soit via les liens sponsorisés.
Résumé de l’intervention
Salut à tous ! Aujourd’hui, on va parler de Google et comment l’utiliser à notre avantage pour accroître notre visibilité en ligne. Les deux experts qui nous guideront sont Jean-Philippe Horard, directeur marketing et développement chez Hoyado, une agence spécialisée en Search, et Laurent Peyrat, consultant SEO depuis 2010.
Avec plus de 40 millions d’internautes et 30 millions de consommateurs en ligne en France, il est crucial de se démarquer. Plus de 90% des internautes préparent un achat en ligne, dont 77% utilisent les moteurs de recherche, et 90% de ces recherches passent par Google. C’est un marché gigantesque qu’il faut exploiter !
Le référencement sur Google peut être payant (SEM) ou naturel (SEO). Les stratégies varient selon les besoins, allant de 100% SEO à 70% SEM et 30% SEO. Pour se démarquer, il s’agit d’être présent plusieurs fois sur la première page de Google. Les recherches sont personnalisées pour chaque utilisateur, en fonction de nombreux critères tels que les centres d’intérêt, la géolocalisation, l’historique de navigation et de recherche, et le type de support utilisé (mobile, tablette, PC).
Le fonctionnement de Google repose sur un algorithme secret, basé sur la similarité et la popularité des pages. Il existe cinq grandes familles de critères pour optimiser son référencement : les critères liés au site, à la page, à la popularité, au comportement de l’internaute et ceux mesurés par les quality raters.
Le référencement payant, Google AdWords, fonctionne avec un système d’enchères pour les mots-clés. Choisissez des mots-clés populaires et pertinents. La facturation se fait au clic, avec une notion de qualité (Quality Score) qui impacte le prix des clics.
Pour optimiser son référencement, prenez en compte différents éléments : les microformats, les images, la recherche locale et sur Google Maps, les blogs et forums, la vidéo, Google Shopping et l’actualité. Le SEM et le Display peuvent également être utilisés pour cibler des clients sur Gmail, par exemple.
En conclusion, pour réussir à dompter Google, il faut être polyvalent, créatif et ne pas hésiter à essayer différentes stratégies. Comme le dit Marcel Pagnol, il ne faut pas oublier l’imprimeur, ou plutôt les nombreux éléments qui entrent en jeu dans le référencement sur Google. Bonne chance à tous !
L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.