Encore avec Jean-Philippe, nous avons parlé SEM, SEO, liens payants et visibilité « gratuite » ! C’est à l’occasion de la 11e rencontre Tourisme & Internet du 5 décembre dernier que Jean-Philippe Horard et moi-même sommes intervenus sur la thématique de la visibilité Google des hébergements de vacances. Voici les slides de l’intervention :

Un cadre de rêve (l’Abbaye Ecole de Sorèze vaut le détour !), un accueil chaleureux, un somptueux buffet, le tout en excellente compagnie (hello Oriane, Lilian, Valérie… !), de quoi oublier le mauvais temps, la pluie et le brouillard en attendant le soleil de l’été prochain !

Résumé de l’intervention

Découvrez les secrets du e-tourisme et du SEO avec nos deux experts, Jean-Philippe Horard et Laurent Peyrat. Jean-Philippe est un consultant webmarketing expérimenté, intervenant à Toulouse Business School et IAE Toulouse. Laurent, quant à lui, est un consultant SEO toulousain depuis 2010, enseignant à Sciences-Po et à l’ECS.

En France, il y a plus de 40 000 chambres d’hôtes et 5 millions de résultats Google pour la requête « gîte ». Le e-tourisme représente une part importante des achats en ligne, c’est pourquoi il est crucial de se démarquer sur Google. Pour y parvenir, il existe différentes stratégies : le SEM (Search Engine Marketing) avec Google AdWords et le SEO (Search Engine Optimization).

Le SEM consiste à acheter des mots-clés pour déclencher l’affichage d’annonces dans les résultats de recherche Google. Il est recommandé de choisir des mots-clés pertinents et de surveiller ses résultats pour optimiser ses campagnes. Pour se démarquer, on rédige des annonces attractives et de suivre le retour sur investissement (ROI) de sa campagne.

En parallèle, le SEO vise à améliorer le classement de son site dans les résultats naturels de Google. L’algorithme de Google est basé sur la similarité et la popularité des pages, mesurée par le PageRank. Pour réussir en SEO, il est nécessaire d’adopter une stratégie de longue traîne, de travailler sur la qualité de son site et de son contenu, et de développer un réseau de liens entrants.

La géolocalisation et la présence sur Google Maps sont également essentielles pour le e-tourisme. Les services tels que Google Hotel Finder, Google Images et Google Video peuvent aider à améliorer sa visibilité en ligne. Les microformats et l’Authorship sont des outils supplémentaires pour optimiser son référencement et enrichir ses annonces.

En résumé, pour réussir dans le e-tourisme, il est primordial de maîtriser le SEM et le SEO, de créer un contenu de qualité et d’exploiter les outils offerts par Google. Alors n’attendez plus, mettez en pratique ces conseils et propulsez votre activité en ligne !


Laurent Peyrat, expert SEOL’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.