Voici les slides (et pour ceux qui n’étaient pas là, la vidéo) de la conférence que j’ai donnée lors du SEO Campus Paris 2017.
Cet événement fut un véritable succès ! Un grand bravo et un immense merci à l’équipe ! Sans parler, bien sûr, du plaisir de retrouver les anciens et de côtoyer de nouveaux petits camarades…
La plus grande partie de la conférence a été relayée sur Periscope par Laurie Elsen, la voici !
Le contenu de la conférence
Pré-requis
Un site correct aux points de vue
- Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…)
- Éditorial (qualité et richesse du contenu)
- Notoriété (existence hors Google)
- Popularité (premiers liens acquis)
- UX (satisfaction de l’internaute)
Comment ranker ?
Le contenu est roi… … s’il est populaire !
Comment ranker ? En obtenant des liens !
- Non pénalisables
- Apportant popularité et autorité
- Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)
Typologie des referers
| Posés par un tiers (« vote ») | Approuvés par un tiers (« validé ») | Posés par le référenceur | |
| LIENS DE CONFIANCE | Presse en ligne Blogs influents Sites publics et parapublics | Forums d’autorité Articles sponsorisés Achat de liens Echanges d’articles | Sites d’autorité ouverts Blogs Commentaires Forums (posts/profils) Wikis… |
| AUTRES LIENS | Sites amis Blogs plus modestes Réseaux sociaux Vrais liens spontanés | CP gratuits Forums (posts) Annuaires de sites Spamco Echanges de liens, automatisés ou non | Spots en auto-approve Digg-like Réseau propriétaire Forums (profils) Splogs automatisés ou non |
Miracle ! Certains contenus génèrent des liens facilement !
Exemple 1 – Site web sur la défiscalisation immobilière
- Publication d’une étude réalisée sur commande par un institut de sondage sur le top des villes françaises privilégiées par les investisseurs sous la forme https://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude
- Relations presse
- Relance en cas de publication sans lien
- Le blog du batiment
- Eco Info Midi-Pyrénées Eco
- La Dépêche du midi
- 20 minutes …
Exemple 2 – Site B to B
- Publication d’une page destinée à un réseau d’organismes sous la forme https://www.monjolisite.com/nom-du-réseau
- Interview d’un décideur chez le client
- Page en noindex, follow
- 2 liens depuis des sites du réseau.
Exemple 3 – Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication)
- Publication d’une page documentée sur le dépistage du VIH
- Prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer
Lien vers l’article depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord.
Exemple 4 – Comparateur
- Questions auprès d’un gros panel de clients sur le thème « quelles sont vos astuces pour payer moins cher ? » Publication (textes + infographies) sur la landing page
- ???
- Article + liens dans liberation.fr.
Optimisons !
Générons des contenus spécifiquement destinés à récupérer des liens de qualité.
Décalage 1 : la cible Cible marketing, prospect, internaute… Leader d’opinion identifié
- Qui peut influencer une partie de ma cible
- Qui peut générer un lien depuis un site web
Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son audience
Argumentaire commercialLanding pageParler de soi- Information
- Conseil
- Etudes
- Interview
- …
Décalage 2 : le contenu
Où publier ce contenu ?
Info chaude :
- Réaction à l’actualité
- Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion)
- …
- Blog d’entreprise https://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm
- Relais via les réseaux sociaux
Info froide :
- Conseils d’utilisation, conseils d’entretien
- Infos juridiques
- Infographies
- …
- Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossier Longue traîne
- Dans l’arbo
- Cocon sémantique
En résumé
- Une cible (relais) précise et identifiée
- Un contenu top niveau et destiné à valoriser cette cible
- Un emplacement de la page (du dossier) cohérent
- Une action vers la cible
En guise de conclusion
Chaque fleur attire sa mouche. Jules Renard.
Le sujet nous passionne, nous partageons beaucoup sur le sujet !
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L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.
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