Voici les slides de la conférence que j’ai donnée lors du SEO Campus Paris de 2019.

On entend souvent, dans la bouche de webmasters, de référenceurs, de professionnels du web, « faire un blog, c’est bon pour le SEO ». Certes… mais pourquoi ? Et surtout, comment faire en sorte que le projet « blog d’entreprise » booste réellement la visibilité moteur des pages de vente ?

Cette présentation donne les pistes techniques, éditoriales et surtout de popularisation, avec de nombreux exemples :

Comme chaque année, le SEO Camp nous a gratifiés d’un événement très sympa. Revoir les anciens, échanger avec des (jusqu’alors) inconnus, causer boutique à bâtons rompus, le charme de la manifestation perdure !

Un grand bravo et un immense merci à l’organisation (mention spéciale à Julie, pour son intraitable cadrage pré-intervention !), le rendez-vous pour l’année prochaine est déjà pris.

Contenu des diapositives : le blog d’entreprise concept has-been ou figure de proue du SEO new age ?

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Faut-il en animer un ?

Les avantages
  • Très rassurant (le site est vivant, il y a une équipe derrière)
  • Excellent support de communication (image)
  • Prétexte pour communiquer dans les réseaux sociaux
  • Prétexte pour envoyer une newsletter
  • Excellent support pour certaines opérations d’inbound marketing
  • Excellent support pour diffuser du contenu.
Makina Corpus Blog

C’est une vitrine technique dont on nous parle régulièrement, tant côté recrutement que chez nos clients ou prestataires amis. Simon Georges

ContentKing Blog

Each content type plays its role in the customer journey, and each content type is treated differently. For instance, content that’s loses its value over time goes into the blog section. Ever green content goes into our academy (these articles are periodically updated). Support articles need to cover all the FAQs our support team gets, thereby relieving the support team. Our case studies support our sales process (which is mostly self-service) and our features pages explain to potential customers what they can expect from ContentKing. Steven van Vessum

Oseox Blog

Ce sont des billets de fond à destination de référenceurs et professionnels du web. Ils apportent rarement directement à Aseox des prospects. Mais indirectement cela est le cas grâce à des professionnels du web (developpeurs, consultants ecommerce…) qui nous recommandent souvent à leurs clients après avoir consultés et appréciés nos articles. Cela nous permet aussi d’être repérés et invités à participer à des conférences comme QUEDUWEB, SMX… ou dans des écoles prestigieuses (CENTRALE, ESCP EUROPE…). Aurélien Bardon

Notre propos
  • L’optimiser VRAIMENT pour le SEO
  • Principe : Récupérer et/ou colorer les actions marketing/communication pour favoriser le SEO.
Objectifs

Les vrais objectifs SEO sont liés aux positions des pages faites pour transformer. Il s’agit donc de se servir du blog d’entreprise pour favoriser leur ranking.

En mode SEO
  • Optimisation technique
  • Editorial
  • Linking
  • Notoriété
  • UX
Optimisation technique
Premiers réglages

/blog/

  • Url des pages
  • Contenu unique sur pages author et catégorie (éviter le DC, conserver propagation du PR interne
  • Conseil GG News.
Les pages « suite »
Les pièges classiques
  • Tags
  • Nuages de mots-clés … si inévitable : noindex + obfuscation des liens.
Orientation du linking interne

Peu de liens internes vers le blog

  • un depuis la home
  • affichage des derniers articles sur la home
  • affichage des derniers articles en lien avec une page de vente sur celle-ci
  • pas de lien sitewide

C’est le blog qui soutient le site, et non l’inverse.

Éditorial

Fréquence de publication

Ranking

Les pages du blog doivent-elles ranker ?

  • nombre et qualité des liens internes qui baissent dans le temps
  • pages non calibrées pour transformer.

Requête business : page à modifier/créer dans le site web

Pas de recommandation SEO pour les rédacteurs du blog d’entreprise !

Arbitrage publication blog ou dans le site web ?
  • information chaude → blog
  • information froide → site 2.

Ranking sur des requêtes non directement liées à la vente : le top ! Ça ne transforme pas mais… ➢ Linkbaiting !

Les questions

Google moteur de réponses

La tentation est grande de rédiger des articles « réponses à des questions » Ça marche ! mais :

  1. Trouver le ton et la vitesse de croisière
  2. Politique rédactionnelle.
Linking – Attirer des liens avec le blog
Avantages
  • difficiles à avoir pour les concurrents
  • non pénalisables
  • jackpot.
Inconvénients
  • liens longs à venir
  • pas de PR directement transmis aux pages de vente
  • résultat aléatoires.
Ce qui fonctionne
  1. Look non commercial
  2. Contenu de très haute qualité (blog)
  3. Ranking sur des requêtes en vogue
  4. Communication autour du blog (réseaux sociaux, newsletter…).
Eurécia blog

Le meilleur moyen de générer des liens, c’est de ne pas essayer de le faire. C’est un peu comme au collège : plus on essaie d’être populaire, moins on y arrive ! Faire de bons articles, traiter un sujet qui fait l’actualité : ok, mais en apportant une vraie valeur ajoutée. Par exemple en traitant le sujet sous un angle nouveau. Sinon, c’est juste de la réécriture. Marianne Gutierrez

Provoquer des liens avec le blog

Articles valorisant une personne ou une organisation ciblée

  1. contact
  2. rédaction (exemple : interview)
  3. relance
Printoclock blog

Les professionnels des arts graphiques participent à des interviews publiées sur le blog. C’est l’occasion de les mettre en avant (…). L’effet secondaire appréciable, c’est que ces interviews sont partagées sur les réseaux sociaux par leurs communautés et qu’elles donnent lieu à des liens retours depuis des sites bien thématisés. Autre bénéfice, elles génèrent de l’engagement de la part des pros qui sont nos clients potentiels. Nathalie Delmas

Acheter des liens avec le blog
  1. Prétexte pour l’achat de liens auprès de certains supports
  2. Occasion de récupérer des liens très difficilement pénalisables
En guise de conclusion

Je redoute trois journaux plus que cent mille baïonnettes. Napoléon Bonaparte.

Laurent Peyrat, expert SEOL’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.