Astuces pour le netlinking

Contenu des diapositives

Chronologie d’un durcissement

En décembre 2003, Google déploie la mise à jour Florida. Elle cible les pratiques de spam basées sur des liens simplistes. En 2005, la balise nofollow apparaît pour freiner les abus dans les commentaires. En 2007, de nombreux annuaires subissent des pénalités.

En 2012, Google frappe les plateformes de communiqués de presse. L’algorithme Penguin entre en action. En 2013, Penguin évolue dans une version plus sévère. L’objectif reste constant : réduire l’impact des liens manipulés.

Fonction du lien dans l’algorithme

Le PageRank repose sur le modèle du surfeur aléatoire. Une page devient importante si elle concentre des liens, car elle a plus de chances d’être atteinte par clic successif. Dans les thématiques à forte concurrence, le netlinking fait la différence.

Un lien utile pour l’internaute devient utile pour Google. Les pratiques à risque sont connues. L’ajout massif de liens déclenche des alertes. Les liens de mauvaise qualité nuisent au profil. Les ancres trop optimisées trahissent une intention manipulatoire. Un profil de lien différent de celui des concurrents attire l’attention.

Catégories et valeur des liens

Certains liens sont posés par des tiers. D’autres sont validés par un éditeur. D’autres encore sont placés directement par le référenceur. Les liens issus de la presse en ligne, des blogs influents, des sites publics ou parapublics incarnent la confiance. Ceux publiés dans des forums d’autorité, dans des articles sponsorisés, ou obtenus par achat ou échange, conservent un effet à condition de respecter une ligne éditoriale claire. Les liens produits sur des sites ouverts, des blogs, des commentaires ou des forums, s’ajoutent à ceux obtenus dans des wikis ou autres espaces contributifs.

On trouve aussi des liens issus de sites amis, de blogs modestes, de réseaux sociaux, ou obtenus de façon spontanée. À l’opposé, on rencontre des liens issus de communiqués gratuits, de forums généralistes, d’annuaires, de commentaires de spam, d’échanges organisés ou automatisés. Les digg-like, les réseaux propriétaires, les forums en auto-approve, les splogs complètent la liste des sources dégradées.

Méthodes d’acquisition

L’exploration des annuaires perdus commence par les vieilles listes, les spots utilisés par les prestataires, les backlinks des sites anciens.

Ces ressources peu spammées hébergent parfois de bons annuaires. La méthode du plombier vise les fuites. Il corrige les erreurs humaines ou logicielles, les liens mal formatés, les anciennes pages, les redirections 302 persistantes, les conflits entre paramètres d’URL et robots.txt. Sur plusieurs sites, des liens exploitables restent inutilisés. Certains pointent vers de vieilles pages, d’autres vers des fichiers PDF. La récupération nécessite un export complet des backlinks, un crawl de l’ensemble des URL dédupliquées, une analyse des redirections, une réactivation des contenus. Chaque lien compte. La fermeture de blogs comme Elle.fr ou FranceTV libère des spots. Les forums recèlent aussi des liens oubliés.

La méthode Gaston Flosse s’appuie sur les plateformes. Elles offrent un catalogue temporaire. La prospection directe repose sur le contact personnalisé, sans relance automatisée. La négociation reste possible. L’échange de lien repose parfois sur un discours simple : je parle de vos produits, vous me donnez un lien. La méthode Redbull consiste à cibler les événements : salons, foires, thématiques géographiques. Gastronomie, tourisme, immobilier, tous les secteurs présentent des opportunités.

La technique du mort-vivant repose sur le rachat de noms de domaine expirés mais propres. Le PageRank reste présent. Plusieurs liens peuvent être récupérés avec un seul achat. L’ancienneté remplace l’attente. L’efficacité augmente dans les échanges de lien. Des outils comme RDDZ Scraper permettent d’identifier les domaines. Mais la prudence reste nécessaire. Le contenu, la position dans Google, le profil de lien conditionnent la qualité. Certains noms de domaine, comme devis-architecte-interieur.com, incarnent la fausse bonne idée.

La méthode du Capitaine Crochet consiste à poser des liens dans des forums pertinents, après avoir gagné la confiance de la communauté. Les liens vers des pages de catégorie sont mal perçus. Il faut ancrer discrètement, dans un message utile. La phrase devient un appui, le lien passe. L’approche Nabilla intervient lorsque les forums proches sont épuisés. Elle exige des textes uniques, une réponse structurée, mais donne accès à de nouveaux forums bien positionnés.

La technique de la blonde repose sur la structure des communautés. Les webmasters restent majoritairement masculins. L’avatar reste sobre, le prénom neutre. Le ton naïf permet d’ouvrir la conversation. Le temps consacré à la discussion devient une monnaie d’échange. Les liens créés restent difficiles à obtenir par d’autres moyens.

La stratégie du ver dans la pomme exploite les voleurs de contenu. Le duplicate content pose un problème, mais peut se retourner. Il faut identifier les plagiaires via Google, Copyscape, TinyEye ou les référents d’image. Le contact reste cordial. Un simple rappel suffit à obtenir une citation. Des scripts insèrent un lien dans le copier-coller. Le lien profond devient automatique. Certains insèrent un code embed dans les images via un clic droit. Le hotlinking permet de tracer les sources. Le copier-coller des journalistes doit être canalisé : il ne faut pas bloquer les URL avec utm_source ou utm_campaign, car elles reçoivent parfois des liens.

La méthode locale cible les mairies, offices du tourisme, CCI, établissements scolaires, associations sportives. L’astuce de Balthazar Picsou passe par les associations caritatives, les spectacles, les œuvres. Ces structures génèrent des liens à forte notoriété. Elles peuvent aussi ouvrir droit à une réduction d’impôt.

La technique de la multiplication des pains repose sur des champs inattendus. Le lien s’insère dans le descriptif Twitter, dans le champ adresse d’un contact Whois.

Préférez la méthode !

Aucune astuce ne remplace une méthode. Le netlinking reste un travail d’ingénierie, pas une série de tours de passe-passe.

L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.