Le désaveu de liens : toujours d’actualité ?

la qualité des liens entrants joue un rôle décisif dans le positionnement des sites web. Certains liens dits « toxiques », provenant de sources non fiables ou manipulatrices, peuvent dans certains cas nuire à votre référencement naturel. Le désaveu de liens permet de signaler ces backlinks nuisibles à Google pour en neutraliser les potentiels effets négatifs.

L’enjeu est double : protéger votre site des pénalités algorithmiques ou manuelles imposées par Google et préserver une stratégie SEO saine et durable.

Dans la pratique, le désaveu de lien est surtout utilisé comme une mesure d’urgence pour répondre à une pénalité manuelle appliquée par Google.

Qu’est-ce qu’un lien toxique ?

Un lien toxique est un lien hypertexte pointant vers votre site web qui, au lieu d’améliorer votre référencement, nuit à votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Ces liens sont souvent associés à des pratiques de référencement abusives ou contraires aux directives des moteurs de recherche, et peuvent entraîner des pénalités.

Les premières pénalités liées aux liens entrants toxiques ont fait leur apparition en 2012 avec la mise en place de Google Penguin. C’est aussi à la même période que certaines pratiques SEO malveillantes ont émergé, consistant à manipuler des réseaux de liens de mauvaise qualité pour provoquer délibérément des pénalités.

Tous les mauvais liens sont-ils toxiques ?

Non ! la plupart des sites reçoivent, sans le vouloir, des liens provenant de sources de faible qualité ou de spam. Google est désormais conscient de cette réalité et a développé des mécanismes pour gérer ces situations.

L’algorithme SpamBrain est conçu pour identifier et ignorer automatiquement les liens de mauvaise qualité ou suspects, sans que cela n’affecte négativement le classement du site concerné. Si l’on peut encore douter de son efficacité pour certains types de liens, il y a fort à parier que les liens provenant de sites de scrap indonésien que vous repérez sur votre Search Console sont correctement identifiés et neutralisés par Google (sans impact pour votre site).

Google recommande d’utiliser l’outil de désaveu de liens uniquement en cas de pénalité manuelle avérée ou si vous pensez que certains backlinks pourraient en déclencher une. Désavouer systématiquement des liens de faible qualité, surtout s’ils n’ont pas été créés intentionnellement, n’est généralement pas nécessaire.

Comment identifier un mauvais lien ?

Les liens provenant de sites de faible qualité, tels que les fermes de liens, les sites de spam ou les domaines récemment créés sans contenu pertinent, sont considérés comme des mauvais liens (et donc potentiellement toxiques si Google considère qu’ils font partie d’une stratégie SEO délibérée).

La pertinence thématique est aussi un critère. Un lien provenant d’un site dont le contenu est sans rapport avec le vôtre peut être perçu comme suspect par les moteurs de recherche.

Le conseil SEO : dans votre stratégie d’acquisition de liens, évitez d’optimiser vos ancres de liens de manière excessive. L’utilisation répétée de mots-clés exacts dans le texte d’ancrage peut être interprétée comme une tentative de manipulation du classement, surtout si ces ancres semblent un peu « forcées » et ne sont pas naturelles.

En prenant une vue d’ensemble, les sites comportant un nombre excessif de liens sortants, notamment vers des sites sans rapport, peuvent être considérés comme des sources de liens toxiques. De la même façon, un profil de liens entrants composé uniquement de liens de faible qualité peut donner le signal d’une stratégie d’acquisition de liens artificielle (une stratégie black hat, faut-il encore le rappeler), et entrainer dans certains cas une pénalité manuelle.

Quelques exemples de liens potentiellement considérés comme « spammy » ou nuisibles

• Liens provenant de réseaux de blogs privés (PBN) : ces réseaux sont créés dans le but spécifique de manipuler le référencement et sont sévèrement sanctionnés par les moteurs de recherche.
• Liens insérés dans des commentaires de blog non modérés : poster des liens dans des sections de commentaires sans valeur ajoutée est perçu comme du spam.
• Liens achetés ou échangés : l’acquisition de liens par des moyens financiers ou par échange réciproque, sans considération pour la qualité ou la pertinence, est contraire aux directives des moteurs de recherche.
• Liens provenant de sites pénalisés ou blacklistés : recevoir des liens de sites déjà sanctionnés peut transférer une partie de leur mauvaise réputation à votre site.

En quoi consiste le désaveu de lien ?

Le désaveu de liens est une fonctionnalité avancée de Google Search Console qui permet aux webmasters de demander à Google d’ignorer certains backlinks pointant vers leur site, notamment lorsqu’ils sont de mauvaise qualité ou considérés comme du spam.

Quand utiliser l’outil de désaveu de liens ?

Ce que dit Google :

Cet outil doit être utilisé avec prudence et uniquement dans les situations suivantes :

• Liens artificiels ou de mauvaise qualité : si votre site reçoit un nombre significatif de liens non naturels, de faible qualité ou associés à des pratiques de spam.
• Risque d’action manuelle : si ces liens ont entraîné ou sont susceptibles d’entraîner une action manuelle de la part de Google, pouvant nuire au classement de votre site dans les résultats de recherche.

Il est recommandé, dans un premier temps, de tenter de supprimer ces liens en contactant les webmasters des sites concernés. Si cela n’est pas possible, le désaveu devient une option à considérer.

Comment désavouer des liens ?

1. Identifiez vos domaines référents : vous trouverez un certain nombre de vos domaines référents directement sur la Search Console (jusqu’à 1000 domaines). Si cela n’est pas suffisant, d’autres outils payants comme Ahrefs, Majestic ou Semrush peuvent vous permettre d’obtenir une liste un peu plus complète.
2. Créez une liste des liens à désavouer : rassemblez les URL ou les domaines à désavouer dans un fichier texte (.txt), en indiquant une URL ou un domaine par ligne. Pour désavouer un domaine entier, utilisez le préfixe domain: (par exemple, domain:nom-du-site.com).
3. Importez la liste dans Google Search Console : accédez à l’outil de désaveu de liens dans la Search Console, sélectionnez la propriété concernée, puis importez le fichier préparé. Notez que l’importation d’une nouvelle liste remplacera toute liste existante pour cette propriété.

Il est important de noter que l’utilisation incorrecte de cet outil peut nuire aux performances de votre site dans les résultats de recherche Google. Par conséquent, il est essentiel de l’utiliser uniquement lorsque cela est nécessaire et de suivre attentivement les directives fournies par Google.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter la documentation officielle de Google sur le désaveu de liens : Assistance Google

SpamBrain : la révolution qui rend (presque) inutile le désaveu de liens

SpamBrain est un système d’intelligence artificielle développé par Google pour lutter contre le spam dans les résultats de recherche. Il détecte automatiquement des comportements et des contenus considérés comme du spam, notamment les liens de mauvaise qualité ou artificiels, afin de préserver la pertinence des résultats. L’algorithme fonctionne en 2 temps :

1. Identification des mauvais liens : SpamBrain analyse les schémas de liens suspects, qu’ils soient créés intentionnellement (liens payants, PBN, etc.) ou reçus involontairement (liens de spam). Grâce au machine learning, le système s’améliore constamment pour repérer les nouvelles pratiques abusives.
2. Neutralisation automatique : contrairement aux anciennes versions des algorithmes (comme Penguin), qui pénalisaient un site entier pour des backlinks toxiques, SpamBrain neutralise certains mauvais liens directement, sans pénaliser le site concerné. Cela signifie que Google ignore simplement ces liens plutôt que de sanctionner systématiquement.

Quel impact sur le désaveu de liens ?

Avec l’amélioration de SpamBrain, l’outil de désaveu de liens est devenu moins central. Dans la majorité des cas, Google est capable d’identifier et de neutraliser les backlinks de mauvaise qualité. Vous n’avez donc pas besoin de désavouer systématiquement tous les liens toxiques.

L’outil de désaveu de liens reste utile principalement dans les situations suivantes :

• Pénalité manuelle : si Google vous notifie d’une action manuelle pour « liens non naturels », vous devrez alors nettoyer votre profil de backlinks et soumettre une liste de désaveu.
• Campagnes de spam agressives : si votre site est la cible de negative SEO ciblé (par exemple, un afflux massif et soudain de mauvais liens), il peut être prudent de désavouer ces liens pour éviter toute suspicion.

En bref, gardez un œil sur votre profil de liens entrants, et ne cédez pas à la panique pour quelques liens de mauvaise qualité.

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L’auteur : Mandra Cyberfox, avatar robotique né de la symbiose des diverses IA génératives utilisées à l’agence. Pilotée par les consultants, elle leur fait gagner le temps précieux qu’ils préfèrent consacrer aux clients.