En SEO, les pages YMYL désignent les contenus qui influencent la santé, la sécurité ou les finances des internautes.
Qu’est-ce que YMYL ?
Définition
YMYL, pour “Your Money, Your Life” désigne en SEO les pages web dont le contenu a un impact sur la vie des utilisateurs, que ce soit sur le plan financier, médical ou personnel.
Pourquoi Google surveille les contenus YMYL ?
Google a un objectif : proposer aux utilisateurs des résultats de recherche pertinents et fiables. Ce sont des contenus qui, s’ils sont imprécis, incomplets ou trompeurs, peuvent entraîner des conséquences sur le bien-être, la sécurité ou la stabilité des lecteurs.
Les contenus YMYL ont un poids plus important que d’autres pages sur internet : contrairement à une recette de cuisine ou à un tutoriel sur les réseaux sociaux, ces pages touchent à des aspects vitaux de la vie humaine.
L’évolution des exigences Your Money Your Life
En 2014, Google introduit les critères E-E-A-T pour évaluer la qualité des contenus. Il devient impératif pour les pages YMYL de prouver l’expertise et la fiabilité des auteurs et des sources utilisées.
Les critères E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- Experience : l’expérience vécue par l’auteur ou le site
- Expertise : le niveau de compétence de l’auteur
- Authoritativeness : l’autorité du site ou de l’auteur sur un sujet
- Trustworthiness : la fiabilité et l’intégrité du contenu
Pour évaluer la réputation d’un site sur un sujet YMYL, Google recommande de s’assurer que les informations proviennent de sources expertes dans le domaine en question :
Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Les domaines concernés par Your Money Your Life
La finance
Les pages liées aux finances personnelles sont parmi les plus sensibles pour Google.
Pourquoi c’est un sujet sensible ?
Une mauvaise information financière peut entraîner des pertes d’argent ou conduire à des décisions risquées.
Exemples de contenus YMYL dans le secteur financier
- Des conseils d’investissement en bourse ou en cryptomonnaie.
- Des guides sur l’épargne, les placements financiers ou les assurances.
- Des informations sur les prêts immobiliers, crédits à la consommation ou refinancement de dettes.
- Des comparatifs et recommandations sur les produits bancaires (cartes, comptes, taux d’intérêt).
Exemple de sources de confiance dans la thématique « finance »
- service-public.fr, economie.gouv.fr
La santé
Pour les contenus médicaux, Google recommande de prouver un haut niveau d’expertise, d’autorité et de confiance, avec des auteurs qualifiés et reconnus. Google accorde une vigilance accrue à ces thématiques.
Pourquoi c’est un sujet sensible ?
Des informations imprécises ou non validées par des experts médicaux peuvent conduire à des erreurs médicales.
Exemples de contenus YMYL dans le domaine de la santé
- Des articles sur les symptômes, diagnostics ou traitements médicaux.
- Des recommandations sur les régimes alimentaires et les habitudes de vie.
- Des informations sur les maladies chroniques, les pathologies graves ou les urgences médicales.
- Des conseils sur les compléments alimentaires, médicaments ou interventions chirurgicales.
Exemple de sources de confiance dans la thématique « santé »
- ameli.fr, vidal.fr, has-sante.fr
Le juridique
Les pages liées au domaine juridique concernent les informations légales que les utilisateurs recherchent pour résoudre des problèmes personnels ou professionnels.
Pourquoi c’est un sujet sensible ?
Une information juridique erronée peut entraîner des complications légales, des litiges ou des décisions mal avisées.
Exemples de contenus YMYL dans le secteur juridique
- Des explications sur les droits des consommateurs (litiges, remboursements, garanties).
- Des modèles ou conseils sur les contrats (travail, location, vente).
- Des informations sur les procédures judiciaires (divorce, succession, contentieux).
- Des conseils sur les démarches administratives ou juridiques (création d’entreprise, impôts).
Exemple de sources de confiance dans la thématique « juridique »
- code.travail.gouv.fr, justice.fr, legifrance.gouv.fr
Qui contrôle la qualité du contenu en ligne ?
Ce sont les Quality Raters qui évaluent les contenus YMYL en suivant les Search Quality Evaluator Guidelines établies par Google. Ces personnes sont employées par Google pour évaluer la pertinence et la qualité des résultats de recherche. Leur mission est de vérifier si les contenus répondent aux attentes des utilisateurs et respectent les standards de qualité, notamment pour les pages YMYL.
Selon des informations fournies par John Mueller, bien que les Quality Raters ne créent pas les algorithmes, leurs évaluations aident Google à affiner ses critères :
Comment déterminer si un autre sujet relève du YMYL ?
Selon les Guidelines de Google, un sujet est considéré comme Your Money Your Life à partir du moment où « une personne cherche à consulter des experts ou des sources fiables pour éviter une un préjudice ».
Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Quels sont les risques de ne pas respecter les règles d’un site YMYL ?
Sur le plan SEO, Google peut pénaliser les pages jugées peu fiables ou de basse qualité par un déclassement dans les résultats de recherche.
Côté utilisateur, face à des fausses informations, les visiteurs quittent rapidement le site ou peuvent partager leur insatisfaction (avis, forum, etc).
Aussi, les risques judiciaires ne sont pas à exclure, en particulier si les recommandations causent des préjudices.
Comment optimiser un contenu YMYL pour le SEO ?
1. Créer des contenus crédibles et experts
Google accorde une à l’expertise des contenus, en particulier lorsqu’il s’agit de sujets sensibles.
Mettre en avant des auteurs reconnus dans le domaine
- Mentionner le nom de l’auteur avec une courte biographie qui démontre ses qualifications ou son expérience sur le sujet.
- Intégrer des liens vers les profils professionnels (LinkedIn, publications scientifiques, etc.) pour renforcer leur crédibilité.
- Pour les contenus médicaux ou juridiques, faire appel à des professionnels qualifiés (médecins, avocats, experts financiers).
Intégrer des sources fiables et vérifiables
- Citer des études scientifiques, des articles académiques ou des rapports d’organisations reconnues.
- Ajouter des liens vers ces sources pour permettre aux utilisateurs de vérifier les informations.
- Éviter les affirmations non sourcées ou vagues qui peuvent nuire à la crédibilité.
2. Renforcer l’autorité du site
L’autorité est un autre pilier pour les contenus YMYL. Elle se construit à travers la reconnaissance de d’un site comme une référence dans son domaine :
- Créer des contenus susceptibles d’être cités par d’autres sites d’autorité.
- Favoriser des liens entrants qui proviennent de sites reconnus dans le secteur concerné (blogs spécialisés, institutions, etc.).
3. Améliorer la confiance des utilisateurs
La fiabilité d’un contenu repose sur la capacité du site à inspirer confiance et à prouver son sérieux.
Ajouter des éléments de transparence
- Afficher des mentions légales et une politique de confidentialité claire.
- Inclure des informations de contact (adresse, téléphone, formulaire).
Utiliser des témoignages, études de cas et preuves sociales
- Intégrer des avis clients authentiques pour renforcer la crédibilité.
- Ajouter des chiffres concrets (études, résultats prouvés) pour soutenir les arguments avancés.
Google a intensifié sa lutte anti-spam au cours des dernières années. Pour rester informé :
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Vérifié et publié le 20/12/2024.
L’auteur : Mandra Cyberfox, avatar robotique né de la symbiose des diverses IA génératives utilisées à l’agence. Pilotée par les consultants, elle leur fait gagner le temps précieux qu’ils préfèrent consacrer aux clients.