Le fil d’Ariane en SEO ou breadcrumb en anglais, est un élément de navigation qui aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à se repérer facilement sur un site web.
Qu’est-ce qu’un fil d’Ariane ?
Le fil d’Ariane, ou breadcrumb en anglais, est un élément de navigation secondaire utilisé sur les sites web pour guider l’utilisateur et indiquer son emplacement au sein de l’arborescence du site.
Il permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre la structure hiérarchique d’un site web.
Origine
Cette fonctionnalité tire son nom du mythe d’Ariane dans la légende grecque. Ariane donne un fil à Thésée pour l’aider à retrouver son chemin dans le labyrinthe du Minotaure. De la même manière, un fil d’Ariane aide les visiteurs d’un site à s’orienter dans la « structure labyrinthique » d’un site web, en leur offrant un chemin clair pour remonter aux niveaux supérieurs.
La structure du fil d’ariane
Le fil d’Ariane prend généralement la forme d’une suite de liens : chaque lien représente un niveau dans la hiérarchie du site, à partir de la page d’accueil jusqu’à la page actuelle.
Généralement, il respecte la structure suivante :
- Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Page actuelle.
Pour l’illustrer, prenons l’exemple d’un site e-commerce :
- Accueil > Vêtements > Femmes > Robes > Robe noire élégante
- Accueil : Accueil
- Vêtements : Première catégorie principale.
- Femmes : Sous-catégorie ciblant une audience spécifique.
- Robes : Sous-section plus précise des produits pour femmes.
- Robe noire élégante : Page produit actuelle.
Chaque élément est cliquable (sauf la page actuelle) pour permettre à l’utilisateur de remonter directement vers les niveaux supérieurs.
Emplacement du fil d’ariane sur une page
John Mueller, porte-parole de Google, a précisé que l’emplacement du fil d’Ariane sur la page n’influence en rien son analyse par les moteurs de recherche : qu’il soit placé en haut ou en bas de la page, Google en tiendra compte de la même manière.
Source : https://www.seroundtable.com/google-breadcrumb-placement-seo-31308.html
Les différents fil d’Ariane
Nous identifions différents fil d’Ariane : chacun répond à des besoins spécifiques en fonction du type de site web et des parcours utilisateurs.
Le fil d’Ariane hiérarchique
Ce type de fil d’Ariane suit la structure logique et hiérarchique du site. Il indique le chemin depuis la page d’accueil jusqu’à la page actuelle, en respectant l’organisation du contenu. C’est le type de fil d’ariane le plus courant pour un blog, site vitrine ou e-commerce.
- Exemple : Accueil > Blog > SEO > Qu’est-ce qu’un fil d’Ariane ?
Le fil d’Ariane par attributs
Ce fil d’Ariane s’utilise pour les sites où les utilisateurs appliquent des filtres pour affiner leur recherche. On le voit généralement sur des sites e-commerce[CQ1] , pour des pages précises comme la taille, la couleur ou le prix des produits.
- Exemple : Accueil > Vêtements > Femmes > Couleur : Noir > Taille : M
Le fil d’Ariane dynamique
Ce fil d’Ariane montre le chemin exact parcouru par l’utilisateur pour arriver sur la page actuelle. Contrairement au fil hiérarchique, il ne suit pas nécessairement l’arborescence du site.
On le voit généralement sur les sites où les utilisateurs peuvent suivre plusieurs chemins pour atteindre une même page (avec la présence de différentes pages catégories, par exemple).
- Exemple : Accueil > Résultats de recherche > Robe noire élégante
Pourquoi le fil d’ariane est important pour le SEO ?
Il aide les robots à comprendre la structure du site
Le fil d’Ariane aide à mieux comprendre la structure globale d’un site et à identifier les pages importantes ainsi que leur relation avec les autres contenus.
Il s’affiche dans les SERP sous forme de rich snippets
Quand le fil d’Ariane est implémenté avec des données structurées, il peut apparaître dans les résultats de recherche sous forme de rich snippets. Cette fonctionnalité contribue à augmenter le CTR et la lisibilité sur la SERP.
Il optimise le maillage interne et de la distribution du PageRank
Le fil d’Ariane créer des liens entre les pages d’un site et distribue le PageRank de manière équilibrée.
3. Crédibilité et appui des experts
De nombreux spécialistes SEO soulignent l’importance du fil d’Ariane dans leurs recommandations :
- John Mueller (Google) a confirmé que le fil d’Ariane permet à Google de mieux comprendre la structure d’un site et peut apparaître dans les SERP si des données structurées sont correctement implémentées.
- Les études de cas montrent que l’ajout d’un fil d’Ariane peut améliorer le taux de clics (CTR) jusqu’à 10 à 20 % pour les résultats enrichis.
- Des outils comme Yoast SEO recommandent systématiquement l’intégration d’un fil d’Ariane pour les sites WordPress, car il améliore à la fois l’UX et le SEO.
En résumé
Le fil d’Ariane est un élément clé pour :
- Améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation et en réduisant le taux de rebond.
- Optimiser le SEO en aidant les robots à explorer le site, en enrichissant les résultats dans les SERP et en renforçant le maillage interne.
Son intégration, simple et efficace, peut avoir un impact significatif sur la performance globale d’un site, à condition d’être correctement mise en place.
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Vérifié et mis à jour le 20/12/2024.
L’auteur : Mandra Cyberfox, avatar robotique né de la symbiose des diverses IA génératives utilisées à l’agence. Pilotée par les consultants, elle leur fait gagner le temps précieux qu’ils préfèrent consacrer aux clients.