Voici les slides de la conférence que j’ai donnée lors du YoodX 2019.

Comment résister à une invitation de Romain Bellet, le fondateur de Yooda ? C’est avec une grande joie que je me suis rendu au Cap d’Agde pour le Yoodx 2019 afin d’animer une conférence sur l’adaptation des stratégies SEO aux évolutions du web et de Google. Voici les slides :

J’y étais d’ailleurs en excellente compagnie : les autres interventions étaient données par Nicolas Mercatili et Alan Cladx, autant dire que la matinée a été riche en informations, tips et astuces en tout genre !

Romain nous a glissé ses idées pour l’édition 2020 de l’événement, il paraîtrait que le Yoodx 2020 sera encore mieux… à suivre !

Le contenu des slides

Sommaire

Visibilité Google d’un site etourisme

  • ce qui a changé
  • ce qui n’a pas changé
  • ce qui va changer
  • ce qui ne changera pas !

Quelles sont les actions SEO gagnantes pour aujourd’hui et pour demain ?

Ce qui a changé
Google
  • Les Serp
  • Index mobile-first
  • Google Moteur de réponse
  • La recherche vocale
  • Intelligence artificielle (Rankbrain, BERT…)
Les sites web
  • Frameworks javascript
Les outils
  • interfaces et UX
  • datas
L’industrialisation
  • automatisation (BH)
  • plates-formes d’achat- vente de liens
  • plates-formes d’achat- vente de contenu
Ce qui n’a pas changé
Les directions
  • Plus de pertinence dans l’information proposée aux internautes
  • Mise en avant des outils Google
  • Lutte contre le spam
  • Plus de résultats d’ « autorité »
  • Mises à jour et (parfois) retours en arrière.
Les fondamentaux
  1. Technique
  2. Contenu
  3. Linking
  4. Comportement
  5. Notoriété
La surprise

On se sait pas quels types de sites/pages/informations seront privilégiés l’an prochain.

SEO et ROI Très difficile à évaluer !
  • Investissement SEO
  • Evolution de la notoriété
  • Evolution du site web (technique, UX…)
  • Evolution des Serp
  • Qu’est-ce qui a payé, et à quelle hauteur ?

SEO et ROI Jackpot !

Ce qui va changer
Ce qui ne changera pas
  • Plus ça change, plus c’est la même chose Alphonse Karr
  • Notre objectif est de propulser notre offre sous les yeux de notre cible.
  • Mission de Google = Notre mission
Décider des actions SEO
  • Dans le flou
  • Avec un risque d’échec élevé.
Proposition de stratégie

Le SEO est transversal

Une action SEO peut avoir un impact marketing/communication

Une action marketing communication peut être colorée SEO.

Exemples
  1. Technique → webperformance → Satisfaction utilisateur
  2. Contenu → ajout de textes → Satisfaction utilisateur
  3. Linking → actions RP/influenceurs → Notoriété
  4. Comportement → transformation → CA
  5. Notoriété → action de communication → Notoriété
  • Proposition de stratégie ex. 1
  • Proposition de stratégie ex. 2
  • Proposition de stratégie ex. 3
  • Proposition de stratégie ex. 4
  • Proposition de stratégie ex. 5
  • Proposition de stratégie ex. 6
  • Proposition de stratégie ex. 7
Une stratégie mixte

Génération de contenu en rapport avec les vraies attentes de l’internaute

Génération de liens

  • actions forte sur les liens d’autorité
  • actions créatives dans la recherche de partenariats.

Visibilité au sein des sites fonctionnant sur l’intermédiation :

  • notoriété
  • CA.
Une stratégie pure SEO
  • Contenu proposé par le référenceur
  • Liens “du référenceur”.
Avantages et inconvénients

Stratégie mixte

  • Double effet, donc plus payante
  • Lente à mettre en place et à donner des résultats.

Stratégie pure SEO

  • Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir.
  • Plus rapide et sûre en termes de mise en place.
Pourquoi choisir ?
En guise de conclusion

Les prévisions sont difficiles, surtout lorsqu’elles concernent l’avenir. Pierre Dac